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龙创品牌浅谈市场推广的一些思路

        在这里,我们只是简单聊聊****品牌的推广思路和市场现状的一些问题,其实,要解决企业本身存在的问题和长远发展,不是一两个方案就能推动的,需要涉及到很多方面的因素,比如:需要一支强有力的团队,质量过关、卖点出众的产品,企业的充足后盾支持,领导的远瞻性和大局观,强有力的市场推广,一批优秀的忠实的经销商……等等。另外,冰冻三尺,非一日之寒。要制定适合企业的推广方案,需要在大量了解市场、企业现状和竞争对手的基础上才能有针对性的“有的放矢”。因此,在以下的叙述中,我们仅仅从思路上来谈谈市场推广方面的事情,正所谓“思路决定出路”。同时也借此来了解我们彼此工作中的想法,也希望能成为****品牌一员,共同打造一份事业,铸造一番成就。  

  刀光剑影的江湖武林中,唯有最厉害的高手才能拥有盟主的地位。而最厉害的盟主,往往是“无招胜有招”,没有固定的招式,也看不出其身形,百步之内取人首级于无形。

  商业市场中也一样,最好的推广方式是无形中让别人主动帮忙宣传自己的产品,潜意识的让顾客心甘情愿的买自己的产品。

  因此,****品牌要做到让别人主动宣传、购买自己的产品,无异乎要让人认识到“****品牌”的盟主地位,但是现在,这一步也许还比较远。因为,****品牌就像刚进入“江湖”需要磨练的侠士,需要机会和不断提升的实力去证明自己的价值。但是,这一天也许不太远,因为这个新兴“江湖”还没有规范,充满许许多多的机会。****品牌现在需要做的,就是要做好准备,整装待发!  

  那么,反观当今的智能锁市场,如何来做好一个****品牌的推广呢?我认为,从高度上谈,大体离不开以下几点:

  第一:推广与规划的问题。

  我们知道,任何事情都是有了目标,我们才有实施的行动。商业市场尤其如此,企业要做多大,市场份额要占多大,要达成多少的销售目标(年度1个亿或者两年内超过3个亿)。。。。。。在考虑如何做推广的同时,这些问题是我们必须要考虑的,因为明确了目标,我们的推广行动才更有效。推广不是简单的做一两场活动,不是做促销,更不是做广告,推广必须从广度去看,推广也必须有规划有计划有步骤,要做到用最优的资源做最有效地事情。

  那么,****品牌目前的规划是什么样的呢?  

  第二:推广与定位的问题。

  新品牌和新产品一定离不开推广。很多企业往往在前期做推广的时候,“雷声很大”,到了后期,“雨点很小”,什么原因呢?这是找不准定位的问题。品牌要有明确的定位,产品才有针对性的客户(尤其是当今市场需求多元化趋势加强,顾客的需求更多样性)。因此,我们要明确,我们的目标客户在哪里?只有明确了我们的客户,才知道我们客户的需求在哪里,消费特征在什么地方,还有我们的竞争对手在干什么?我们如何创造我们的独特优势?(这就是市场调研要做的工作)这有明确了这些,我们才能制定有效的推广计划,才能“步步为营”取得胜利。

  那么,****品牌的定位是什么?SLOGEN是??

  如果说****品牌的定位是中高端,(这太笼统,模糊!)这不是定位!因为定位要解决的是企业、品牌今后的发展方向,定位应该是明确的。  

  第三:推广与费用的问题。

  做推广就需要涉及到费用。有什么样的费用预算就有什么样的推广计划,做推广,最怕的就是“巧妇难为无米之炊”! 

  古人云“兵马未动,粮草先行”,也是这个道理。

  那么,要想达到企业的规划目标,****品牌能拿出多少的推广费用???  

  第四:推广与产品渠道的问题。

  面对的产品、顾客不同,推广也有很多种形式,关键在于企业要做什么样的选择。

  ****品牌今后要做招商加盟、代理商渠道拓展以及部分的专卖店终端形式,推广必须是要有计划有侧重点的。渠道的推广和终端的推广方式方法不同,另外对于新品牌,前期推广更侧重于企业和品牌本身。这些都是需要我们慎重考虑的,因为我们不能做浪费的推广。  

  第五:推广与行业长远发展的问题。

  企业的发展离不开行业大环境,因为市场的需求是需要大家一体来共同推动推进的。因此,推广也需要结合行业大环境的情况,我们最怕做的事情就是“冲锋在前,结果最后分享不到胜利带来的成果”。联合一些大企业和行业相关协会、机构,共同制定有效的推广,打造自己的“名声”,只有起点站得高,我们才能看的更远。“取法乎上,只得其中”,所以更需要我们站在行业的高起点去看待一些事情。  

  如果上面谈得是推广的高度和关联度的事情,下面我们简单来谈谈****品牌如何来做好自己的推广的问题。

  第一:如何打造****品牌的知名度?

  这是****品牌目前最急需解决的问题。

  (1)制造新闻热点、新闻事件,联合相关媒体做舆论宣导。

  比如借“亚运会”的东风……..

  (2)概念性营销From EMKT.com.cn。

  比如“国内第一把”活体智能指纹锁…….

  (3)参加相关的行业展会。

  (4)联合相关行业机构。

  (5)利用政府资源。

  (6)专卖店的“促销风潮”(可以看看苹果专卖店的促销模式)

  (7)横向的联合性营销推广。借助知名企业的东风,比如德施曼借助阿里巴巴的名气。

  (8)网络营销。

  以上这些都是方法方式。  

第二:如何产生推广效应。

  “谎话说了一千遍,很可能变成真理”,这句话告诉我们,重复性持续的传播产生的影响是巨大的。

  组建市场部,招职人员做好企业品牌的舆论传播。这非常有利于****品牌前期的推广,网络的覆盖面是非常广的。  

  第三:提高产品的客户“体验值”。

  多渠道,多方式的让客户了解接触我们的产品,并产生产品的使用体验评价,这是对刚进入市场的品牌产生的市场效应是巨大的。

  市场营销进入多元化时代之后,顾客的需求多样性更要求我们的企业必须重视“体验式营销”。如果说专卖店是建立了顾客体验的地方,那么接下来我们推广要做的就是如何让顾客参与我们的产品体验并产生好的评价。

  好的口碑宣传就是最好的广告。  

  第四:加强专卖店的联动促销。

  专卖店必须要提高单店销量,才能养活自己。(仅从单店的角度考虑)因此,如何提高单店盈利水平,显得特别重要,因为目前我们就是在摸索打造自己的“样板市场”,只有成功的“样板市场”,我们才能复制推广,才能取得全局性的突破。

  专卖店的促销,(我看了星河世纪的专卖店,人流很少,促销针对性很窄)可以从两个方面考虑:软性和硬性

  硬性:就是专卖店的陈列,环境、效果以及产品的性能等等。

  软性:就是人员培训、卖点推荐、促销推广、考核制度等

  如果说,硬性是吸引消费者进入我们的店面进行参观(促进消费的机会),那么软性就是如何让消费者购买我们产品(达成消费的概率)。

  所以,专卖店的打造更看重的是软性的建设与管理。

  目前,企业的促销推广方式相对单一(买一送二),有待于改进。  

  第五:多方位的打造品牌内涵。

  首先,在卖点提炼和品牌起源、个性、DNA,然后品牌形象等等方面的打造上需要重点去深度展开工作。

  然后,利用企业宣传片、电视广告、媒体、专业杂志、软文传播等等,全方位的推广我们的品牌。  

  品牌是让人认识并信任的。

  只有信任的品牌,才能迅速产生巨大的市场价值。  

  第六:推广是有阶段性有步骤的。

  刚开始我们要做什么,然后要做什么,这是需要我们深思熟虑的。只有熟悉了,才能做的更好。

  品牌一般有三个阶段:知名度、美誉度、联想度。知名度是让人认识你、了解你;美誉度是让别人购买你、赞美你,增加购买重复率;联想度是让购买的人对你不忘 ,成为你的忠实FANS.

  那么,****品牌目前要做的就是知名度的事情,知名度的提高必须要解决如何让顾客认识你的机会:一般广告上是让别人了解而已,只有让顾客真正接触我们的产品并产生评价,这才从真正意义上做好我们的推广。

  因此,渠道的便利性(终端)与顾客的参与度(促销推广)是我们现在要思考的问题。

  从长远上看,推广是要有整体计划的,这才有利于主推品牌的快速发展。  

  第七:推广需要打造样板市场,需要讲究“聚焦性”。

  我们都知道太阳普照万物,让人感觉到温暖。而放大镜由于聚焦太阳的光线,产生了“聚焦效应”,才具有巨大的“突破性和破坏力”。新品牌需要的是这样的聚焦效应,只有这样才能迅速打开自己的市场,避免自己温死于襁褓之中。

  我们的推广必须先打造自己的一个样板市场,只有这样才能使我们的资源更集中,更有“聚焦性”。只有样板市场的成功,后期的全国性渠道拓展才能更顺畅更快的突破。  

  第八:推广需要强有力的团队去运作。

  只有成功的团队,才能有伟大的成功。任何一件工作,需要每个人去全力配合、协作、支持才能顺畅完成。

  特别是新品牌的运作,更需要一个创新的有战斗力的团队去支撑。  

  第九:推广需要领导有前瞻性和决策魄力。

  “计划没有变化快”,往往好的创意和方案容易被一些很微妙的变化就遭遇夭折,这是大家最不想看到的结果。好的推广需要领导强有力的支持,需要从上至下的一致统一,需要大家心往一处想,力往一处使,这样才能达到推广的预期目标。领导的决策魄力在推广的执行过程当中也是非常重要的,因为“后援的支持是胜利的最大保障”。  

  以上是本人对****品牌推广的一些看法和意见,或许由于本人对于其的认识不深,提出的看法有不妥之处,请不吝指教。另外,这些都是期望用于和你沟通的一些事情,任何一件工作,只有沟通协调好了,才能做得更好。鉴于此,提了以上的建议。

关于品牌设计的综合理论探讨

  品牌设计是在企业自身正确定位的基础之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向,而且能够使人们正确的、快速的对企业形象进行有效深刻的记忆。品牌设计来源于最初的企业品牌战略顾问和策划顾问对企业进行战略整合以后,通过形象的东西所表现出来的东西,后来慢慢的形成了专业的品牌设计团体对企业品牌形象设计进行有效的规划。
  品牌设计(Brand Design)
  品牌设计就是对一个企业或产品进行命名、标志设计、平面设计、包装设计、展示设计、广告设计及推广、文化理念的提炼等等,从而使其区别于其他企业或产品的个性塑造过程。
  当世界进入品牌竞争的时代,当品牌成为中华大地上商界的热点时,品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。有人统计说企业每投在品牌形象设计上1美元,所获得的收益是227美元。如此诱人的投资回报率,无怪乎企业界对品牌设计趋之若鹜。那么,品牌设计究竟是什么?其魅力来自何处?
  定义
  1.一般意义上的定义:品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合。其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开来。
  2.作为品牌战略开发的定义:品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果所形成的一种形象认知度,感觉,品认知,以及通过这些而表现出来的客户忠诚度,总体来讲它属于一种无形资产。所以这时候个品牌是作为一种无形资产出现的。
  3、品牌是企业、产品与消费者建立的一种关系。
  设计概述 
  品牌形象永远是为企业的品牌战略服务的,是企业长期、正确经营的结果。
  品牌是企业自己的,而企业品牌形象的感知者是消费者。消费者对企业品牌的认可是靠企业品牌形象而建立起来的,不是靠某个漂亮的标志或者包装这种单一的行为就可以让消费者对企业“忠心”,标志等只是品牌形象的一个重要载体,让消费者去强化的记忆您的企业品牌形象。所以,品牌形象是企业与消费者之间的一个重要的桥梁,是企业发展的奠基石!
  品牌设计
  所以,完善的企业品牌形象必须通过完整、正确的品牌设计来具体体现,从而去告知企业的客户“我是谁”、“我是做什么的”,这就是品牌设计的最重要的目的
  品牌设计企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计?
  品牌设计对企业的作用是不可忽视的,目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识,他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了,这样的情况在企业发展的初期的确是有用的,首先抓的是定单,在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如,公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不刊,连最基本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司,公司没有统一的工人制服、变笺……一切问题都出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度,销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前,然后再经过分析,产品质量没有问题,产品销售网络和人力资源没有问题,那就是企业形象出了问题,这个时候再来进行企业形象的整合和调整,其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了,企业自己让企业走了弯路,影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后企业因经营不善而死亡。
  从实际案例中来分析出企业形象设计对企业发展的重要性:
  A、有了完整的企业形象设计作为内外管理的基础,更应该说他是企业发展的促进者,使企业经营者在管理上将更轻松
  B、有了完整的企业形象设计大大的增加了员工的自信心,提高了员工的工作效率
  C、可以提高客户对公司的“忠诚度”
  LOGO,是表明事物特征的记号——它以单纯、显著、易识别的物象、图形或文字符号为直观语言,除标示什么、代替什么之外,还具有表达意义、情感和指令行动等作用。LOGO,作为人类直观联系的特殊方式,不但在社会活动与生产活动中无处不在,而且对于国家、社会集团乃至个人的根本利益,越来越显示其极重要的独特功用。
  国旗、国徽作为一个国家形象的LOGO,具有任何语言和文字都难以确切表达的特殊作用。公共场所的LOGO、交通LOGO、安全LOGO、操作标志等,对于指导人们进行有秩序的正常活动、确保生命财产安全,具有直观、快捷的功效。商标、店标、厂标等专用LOGO对于发展经济、创造经济效益、维护企业和消费者权益等具有实用价值和法律保障作用。各种国内外重大活动、会议、运动会以及邮政运输、金融财贸、机关、团体及至个人(图章、签名)等几乎都有表明自己特征的LOGO。这些LOGO从各种角度发挥着沟通、交流、宣传的作用,推动着社会经济、政治、科技、文化的进步,保障着各自的权益。LOGO的直观、形象、不受语言文字障碍等特性,极有利于国际间的交流与沟通,因此国际化标志得以迅速推广和发展,成为视觉传送最有效的手段之一,成为人类共通的一种直观的联系工具。
  设计原则  
  品牌设计一个优秀的Logo设计必须遵循以下原则:
  1.简洁
  2.在黑色和白色底色下均能良好显示
  3.在小尺寸下能良好显示
  4.在众多情况下能良好显示(如产品包装上,广告上等)
  5.通常要包含公司的名称
  6.作为公司的市场营销和品牌管理,能充分展示公司的沟通意图。
  设计要点 
  企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。
  品牌设计
  对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
  人类的信息主要是通过视觉输入的,“让视觉说话!”是全球范围内品牌传播策划设计者共同的努力。如果画面视觉没有表达任何实质的信息,广告中视觉部分的投资就在不知不觉中被浪费了。事实上,几十年来,视觉营销一直在国际上大行其道,只是部分国家、部分企业、部分从业人员尚未意识到视觉在品牌营销中扮演的角色。
  品牌推广除了标志之外,还需要另外一个符号,表意更明确、个性更强烈的符号——无需解释就可以解读的符号(如果含糊不清,也是有策略的含糊,达到诸如品牌记忆出位,或者品牌杰出联想的目的)。
  VI设计的核心课题就是“线索性元素”的建立。企业VI设计的主要线索就是企业标识与辅助图形,品牌VI设计的主要线索就是前面所说的品牌符号。至于具体的表达方式,条条大道通罗马不同的产业、不同的品牌有不同的路子。
  品牌设计
  有的品牌以个性化符号为线索,比如海王银得菲以蓝色箭头这一个性符号为为品牌演绎的视觉线索。有的品牌以设计风格为线索,比如九月森林以扇状的设计风格为主要线索;有的以色调为线索,比如可采以紫色调为品牌视觉经营的主要线索;有的直接以主画面为线索,比如白沙,以飞翔的双手为线索。
  有的以概念为线索统合所有的品牌印象,比如伊利四个圈,无论包装、影视、平面还是名字,都有圈圈这个概念的影子,只是不同的媒体,表现方法略有不同
  以同一个概念,以尽可能一致的符号贯穿始终,并坚持五年、十年精髓不变,这就是长寿品牌的修炼之道。当然“产品质量”、“管理机制”不可以拖后退!
  关于品牌VI设计,还有三条重要原则建议大家在品牌经营过程中坚持:
  1、系统性原则;
  2、规范性原则;
  3、风格化原则。
  品牌推广VI手册设计纲要企业经营营销所需的手册除了需要企业VI设计手册、营销推广手册、销售手册外,还需要一本很重要的手册,那就是品牌推广VI手册。
  品牌VI设计与企业VI设计一样也分基础与应用两大部分。都是系统化识别体系,只是针对的对象不同,根本上两者有着很多相通之处。
  品牌VI设计需要声明与强调的:
  1、无论企业VI设计,还是品牌VI设计,并因为你没有精心设计就不存在了,水泥地也好、木地板也好,都代表别人对你的印象;衣着讲究也好、不讲究也好,别人的印象并因为你不讲究,就没有任何印象了。区别只在于印象还是坏象,印象深还是浅。
  有的企业、有的品牌、有的人,也“自豪”地称,自己没做什么CI,也没做什么设计处理,就仿佛有人住在毛胚房、穿短裤衩一样。请注意毛胚房与刻意简单是两码事。
  2、这里重点说的是品牌VI设计,并非就此否认品牌CI,品牌与企业一样除了视觉规范,也一样要有理念、行为的规范。品牌核心价值、品牌精神必然是驱动、指导VI的灵魂性要素。品牌规划设计全案,其实就是涵盖理念识别、行为识别、视觉识别的系统化品牌形象策划。品牌VI设计只是品牌全营销的一个重要环节,而不是全部;品牌推广VI设计也只是“品牌规划设计”的一个分支项目。
  品牌内涵:
  品牌设计
  1、感官内容。如视觉上的文字、标志、图案,也可以是听觉上的;
  2、内涵。可以理解为某个品牌倡导或在消费过程中所形成的理念,且该理念可以为消费者带来某种利益,如Haier的“真诚到永远”、Pansonic的“ideasforlife等;
  3、公司形象。这是被很多人忽视的,事实上,绝大多数情况下,在公众心中,公司的背景形象客观上也构成品牌的一个元素。举例说,如果市场上突然出现一种“HELTOOTH”牌牙膏,可能很多人不会去看它,如果过几天,P&G突发出宣传,说那是他们潜心研制的具某种特殊功能并定位高端人士的产品,估计很多人就可能去了解或购买了。这儿可以看出,品牌内涵是构成品牌的元素之一。艺美堂对品牌内涵的特点及如何塑造做简单分析。
  品牌内涵的特点
  每个品牌都有其内涵,不同的是有的品牌内涵是由企业主动去倡导且被公众接受的;而有的则是完全公众去感受而得的;有的很有个性;有的则略显平庸,不被人注意等。从品牌内涵本身来看,主要具有以下三个特点:
  品牌内涵的形成最终是由公众决定的
  很多企业在推品牌时就会提出要倡导某个的理念,其实不管理念有多好,最终能否占据公众的心智就成了品牌成败的关键。如果娃哈哈当初要推一种年轻人喝的可乐,试想那要怎样说服消费者放弃“百事”?所幸娃哈哈选择了带有中国喜庆色彩的“非常可乐”,但要怎样才被广大消费者认可,恐怕娃哈哈还需努力。其实也有公司没有主动为她的品牌注入内涵,而是通过其包装、说明、企业宣传及消费者使用等产生一种理念或感觉,这对某些行业当然也适用。
  品牌元素 品牌元素=品名+品记+品类+品质+品位+品德+品行
  品名:
  品牌设计
  即品牌名称,是指品牌中可以用语言称呼的部分。如可口可乐、娃哈哈。
  品牌设计品记:
  即品牌标记,是指品牌中可以被识别,但不能用语言简洁而准确地称呼的部分。如符号、标志、图案、和颜色等。
  品类:
  是指品牌所涵盖的产品类别,即该品牌具有哪些类别的产品。海尔是家电,乐百氏是饮料,摩托罗拉是通信,这就是品牌所具有的产品品类概念。
  品质:
  指反映品牌所涵盖的产品的耐用性、可靠性、精确性等价值属性的一个综合尺度。品质是反映品牌
  形象的一个公认的重要元素。
  品味:
  是指品牌所涵盖的产品的科技含量、文化底蕴、审美情趣以及品牌传播所形成的品牌形象与品牌个
  性。如万宝路、剑牌、555三种香烟,同是品质比较好的香烟,但品味各不同。万宝路是西部牛仔
  的豪放,555是典型英国绅士的悠闲,剑牌则是中产阶级男欢女爱的愉悦。
  品德:
  是指品牌宣传中所倡导的企业文化、价值观念与经营理念。如TCL所倡导的经营理念是“位顾客创
  造价值、为员工创造机会、为社会创造效益”。
  品行:
  是指企业的管理行为、广告宣传行为、公共关系行为、销售行为、服务行为等企业组织行为和员工
  个人行为在社会上的表现给公众留下的印象,给品牌留下的积累。
  品牌分类 一、品牌商标设计
  品牌设计
  新品牌商标设计:中文英文命名,商标图形设计,商标标准色彩,商标标准字体等。
  原品牌商标改进:中文英文设计改进,简化,提炼,再定义,视觉强化等。
  品牌设计
  二、产品包装设计
  产品造型设计:产品包装的材质,形状,容量,购买手感,包装概念,商品陈列的合理性设计。
  产品包装设计:产品商标统一性,系列化,整体格调,视觉概念及概念提炼等设计。
  三、产品市场推广
  产品广告策略:产品集中化广告传播方案,目标性市场攻击策略。
  产品促销策略:销售促销,特定卖场促销,活动促销,节日促销,价格促销,派送促销等策划。
  产品宣传策略:产品手册,产品摄影,产品影视广告创意制作,软性文章广告等。
  产品推广领域:
  一、品牌形象广告部分
  平面广告推广:杂志报刊等平面广告基本格调、格式、风格整体规划等。
  影视广告推广:创意、脚本、导演、摄制、数字制作等。
  网络互动推广:媒体广告策划,其他特殊媒体广告创意设计等
  二、企业画册创意部分
  企业形象画册:整体格调创意,图片摄影,文案,电脑设计,印刷、制作监理等。
  企业年报画册:按五年或者十年一个整体规划,图片摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。
  产品形象手册:产品摄影,文案,创意设计,印刷、制作监理等。
  三、品牌形象展示部分
  企业形象展示:展示空间设计,展示资料,展示内容,展示制作、监理等。
  产品宣传展示:产品陈列,产品演示,产品资料,展示环境,展示制作、监理等。
  产品促销展示:统筹设计,展示工作人员素质培训,展示制作、监理等。
  品牌管理 
  企业创出品牌后,并不能高枕无忧,出于生存与发展的需要,还需要对品牌进行行之有效的管理。品牌管理应遵循一惯性、差别性、全面性等基本原则。它内涵品牌产品力管理、品牌市场力管理、品牌形象力管理、品牌组织力管理等内容。
  品牌设计
  做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步骤:
  1、了解产业环境,确认自己的强弱点,决定“核心”生意;
  2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观(文化);
  3、建立完整的企业识别,并形成维护管理系统;
  4、确认品牌与消费者的关系,进行品牌定位;
  5、确定品牌策略及品牌识别;
  6、明确品牌责任归属,建立品牌机构,组织运作品牌;
  7、整合营销传播计划及执行,确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息;
  8、直接接触消费者,持续记录,建立品牌档案,不断培养消费者的品牌忠诚度——品牌跟踪与诊断;
  9、建立评估系统,跟踪品牌资产——品牌评估;
  10、持续一致地投资品牌,不轻易改变。品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己的独特性,建立自己的品牌优势,并获取利润。品牌能够在市场上脱颖而出,企业必须更新观念,避免只重媒体宣传、促销等短期行为,而要重视品牌的延伸性管理。品牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程,是一个有效监管控制及其与消费者之间的关系的全方位管理过程,只有通过品牌管理才能实现品牌远景,最终确立品牌的竞争优势。
  设计任务 
  对于设计公司来说,比较大的困难在于,企业主只看重LOGO的变化而忘记其后面的整体品牌的变化,经常有国内的企业喜欢“给我100个让我挑挑看”。他们喜欢用征集的方式来更换LOGO,但是这样的做法少了标志和品牌之间的连接。
  品牌设计
  举例来说,假如联想要换标,一开始就拿着现在的LENOVO的标识去,联想的人肯定会问,为什么用这个图案,字体为什么是这样的?这些问题常常让人无法回答,要沟通的东西太多。
  “是品牌设计而不是LOGO设计。”所以,正确的方法应该是:先明确品牌要变成什么样,然后再明确品牌最想要改变别人什么看法。
  也就是说,先赋予品牌一个任务,再赋予LOGO一个任务。
  如BP表达的是理想、关怀;联邦快递表达的是使命必达,DHL强调的却是速度。
  换标是一个说故事的过程,内部的员工首先要懂,才会说给别人听。换标只是一个开始,就像换衣服一样,提醒人们的注意力。
  要让LOGO讲出最想讲的一句话,LOGO不能讲太多,中国企业的特点就是想把文化内涵的东西都往LOGO里面放。设计公司提到摩根的LOGO,有一个三角形,右上角是获利的方向。非常简单的表达。奥美、IBM都是用公司的名字做标志,但是中国的公司却想让很棒的故事在标识里面体现出来。要求文字精准,重视企业文化。常常将企业文化和品牌混为一谈。
  对于新LOGO的决策过程,设计公司建议不要进行全民投票,但是要进行“灾难测试”,不能触犯当地的一些文化禁忌。要进行调研,让目标对象看了之后,在没有提示的前提下,讲出他们首先联想的三件事。并且描述出这个LOGO想跟你说什么。
  “你是谁,想往哪去,怎么去,想成为什么样的人,你有哪些资产。”这是每个想更换自己的LOGO的企业都要先了解的东西。
  品牌个性 
  表现在具体的形象上.形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯,但许多人只知天下有陈佩斯,不知有郭达和黄宏,是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力,让人过目不忘。只妥陈佩斯一出场,不用说话,他的光头就已经在向观众笑了。
  对品牌进行理念统一、传播统一之后,可以保证品牌成长的方向,少犯原则性的错误,而对品牌的个性化塑造将使其在众多的竞争品牌中脱颖而且出
  在品牌的核心价值设定以后,不仅要始终如一地坚持,还要表现在具体的形象上,形成独特的视觉化语言,产生强烈的视觉冲击力。郭达、黄宏的小品绝不亚干陈佩斯,但许多人尤其是农民们贝知天下有陈佩斯,不知有郭达和黄宏,就是因为陈佩斯的光头最具有视觉冲击力1让人过目不忘。贝要陈佩斯一出场,不用说话,他的光头就巳经在向观众笑了。
  统一法则还只是偏向干对品牌自身的要求,那么个性法则指的则是品牌要凸显竞争品牌的不同之处。我们身边每天都有成百上千个品牌在向你叨唠没完,但是,我们能记住这么多品牌吗?只有那些显得特别的品牌才会引起我们的注意,在传播泛滥的时代,注意巳经是个了不起的成功。因此,你必须与众不同。
  作用 品牌是企业无形资产的重要组成部分,是企业所拥有的无可替代的竞争力。
  拥有品牌就拥有市场。当我们看到可口可乐、麦当劳以迅雷不及掩耳之势席卷全球市场时,我们企业都惊叹品牌之威力。有一句话可以看出品牌的影响非同一般:“如果可口可乐全世界的工厂一夜之间被大火烧掉,世界上各大银行都会争相给它贷款。”
  品牌设计
  目前,中国一些企业在改革开放以来十多年间,也先后成长为全国性知名品牌,一些品牌在国际上也产生了一定的影响力。但现在有一部分人对企业创品牌仍存在一些误解,认为创品牌是大企业的事,自己作为中小企业,生存可能都存在问题,没有必要、也没有能力去创品牌。
  即使你的企业是中小企业,一样可以创名牌!国内知名营销专家一语中的地指出国内一些企业存在的一些误解。他认为,中小企业之所以产生不应该创品牌的想法,主要是有以下的几点误解:
  1、 认为自己是一家中小企业,没有太多资金打造品牌,没有能力、也不敢想去创名牌。
  2、认为自己一向以来做自己的OEM业务,”借鸡生蛋”,也活得很好,并不急于去创品牌。
  3、认为自己企业所在的行业现在没有知名的品牌,大家都是这样卖,所以没有必要搞什么品牌。
  4、打造品牌需要一个长期的过程,并要持续性投入和巨额预算,也不会很快就有效果,待企业发展起来后再说。
  5、有的企业对创品牌有一定的意识,但对创品牌认识不深,缺乏经验,觉得无从下手。
  2、 其实,中小企业同样可以创品牌。很多企业都面临如何建立自己品牌的问题。因为拥有强势品牌才能在市场上有竞争优势,或有更好的利润空间。
  3、 产生误解的原因很多,这跟中国处于市场经济发展初级阶段、多数企业对品牌认识不深有关。4、 任何大企业都是从小企业开始的,美的、太太、步步高等都是由典型的小企业发展起来的企业集团,由于一直重视品牌实质和内涵的培育,市场上有很高的品牌美誉度。事实证明,在发展初期,就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业,会有更大、更快的成长机会。日本企业在全世界的快速成长就是最好的佐证。包括SONY、爱华、日立、东芝、TDK等在内的众多日本名牌,均以世界性的眼光,正确的品牌运作方式经营,即使他们在最困难的时候,也坚持不变。从此,一改世人心目中日本货低档、质次的印象,最终创建了一个个国际品牌。这对于中国众多中小企业来说,这无疑是个良好的启示,品牌建设,已不容忽视。
  中国一些企业为别人做OEM,比如电子行业,他们依靠稳定的质量生存着。但只能获得相当有限的利润,不能使自己的品牌发展起来,因此不能获得竞争中的长久的优势。比如彩电市场上,在高端市场上的利润却让其它国家的品牌完全占有了。
  OEM和自创品牌互不矛盾,我们也不必截然划分成两个阶段,最好是主次兼顾、多腿走路。在做OEM的同时,考虑创建自己的品牌。
  品牌设计
  对一些尚未有强势品牌的领域,虽然暂时缺少品牌,但从长远来看,品牌消费逐渐会形成一种习惯。一旦其它企业进入,迅速建立品牌,形成第一品牌的印象,将会后悔莫及。如果在某些行业中还没有领导品牌且产品处于市场发展阶段,那做品牌就较容易,其实正是创建品牌的最好时机。太太口服液、润迅传呼、乐米乐、王老吉等国内知名品牌,基本上都是在该行业尚无强势品牌的占据有利时机下协助客户打造出品牌的。即便是在一个竞争的行业环境中,如果不想仅仅为了生存,要取得发展,那么一定要有自己的产品和品牌,品牌是自己的企业在市场竞争中的法宝。中国的营销环境每天都在变化,市场竞争每天都在加剧,中国的很多产品早就进入了买方市场时代。品牌力时代已经来临。以前单纯地依靠广告的密集轰炸,订单就雪片般飞来。但这种日子已经过去了!产品同质化日趋严重,靠品牌来建立竞争优势日益显得重要。
  5、 品牌创建是一个长期的过程。因它是一个系统工程,需要进行整体的规划,很多企业没有创品牌的经验而感到无从下手,但对专业人员来说,并不复杂。因此,需要专业人才的参与。业界一位专业人士特别指出:“千万不能不懂装懂、自欺欺人,或者请了一些并不在行的所谓‘专业人士’、没有实践经验的专家教授来,最终最后花了钱,坏了事情。”
  6、 万丈高楼平地起,小树终能长成良材。只要我们树立信心和长远的目标,即使我们的企业尚小,终有一日能打造出自己的品牌。中国有句老话,“临渊漾鱼,不如退而结网。”赶快行动吧,很可能在十年以后,也拥有一个本行业的知名品牌!
  选择公司 品牌设计选择一家所谓的广告公司设计品牌要了解的:
  品牌设计
  A、您的企业究竟是需要什么样的公司为您服务,您必须把握好您的选择方向,是品牌设计?广告?还是制作?
  B、您的企业的规模需要什么样的品牌设计公司?如果作为中小型企业来说找一家国际性的品牌设计公司来为自己做品牌设计是不现实的,原因很简单,所以您应该选择适合您的企业的规模的品牌设计公司。
  C、不要因为价格而降低了您的选择水准。
  D、看这个公司团队实力。
  E、看这个公司案例经验。
  推荐品牌设计公司
   深圳龙创品牌顾问机构介绍
   深圳龙创品牌顾问机构(LCMGBrand)成立于2004年,是中国知名的品牌策划设计公司。龙创品牌以品牌策略、品牌设计、品牌传播为业务核心,为拥有竞争雄心的企业提供品牌策划设计业务。龙创品牌专长于品牌定位(PositioningDevelopment),品牌架构(BrandArchitecture),品牌识别(BrandIdentity),品牌命名(Naming),品牌VI设计(VI Design),品牌标志设计(LOGO Design),店面识别(Store Identity),环境识别(Environmental Identity)。
龙创品牌的客户包括国际和国内知名企业,例如招商银行、国家溱湖湿地公园、中海物流、九洲电器、港置地产、清华同方、粮食集团、华侨城集团、大铲湾码头、创维、粤财投资、永利地产、德意电器、汤姆逊等。
龙创品牌的优势在哪里?
  在21世纪,为什么有些公司可以不断成长,直到做大做强做成百年?同样有那么多的公司转瞬间就消逝在我们的眼前被一个个后起之秀替代,这又是为什么呢?作为一名企业领航人,提升企业利润空间,创造更多财富就是他的首要任务。
  龙创品牌就是通过帮助您的企业提升品牌建设意识并梳理升级品牌理念,让您的企业形象会说话,让您的产品更容易被客户接受,从而在众多竞争对手中脱颖而出!从而让企业提高品牌的价值,在残酷的市场竞争中寻求到属于自己的一片蓝海。
  劳斯莱斯之所以尊贵,源于每一个零部件都精雕细琢,纯手工打造而成;龙创品牌的品质保证,来源于对待客户的每一个合作项目都格外用心,力求完美!好的品牌形象,会说话;好的设计策划,能招财。龙创品牌,最值得信赖的品牌策划机构!您给龙创品牌一次信任,龙创还您十分惊喜;龙创品牌,感动常在…通过品牌形象建设,让您的企业形象会说话,让您的产品更容易被客户接受,从而在众多竞争对手中脱颖而出!我们承诺,每一个项目,都会经过精密策划和认真分析之后才拿出方案进行实施。保持及时的与客户沟通是我们的一贯作风。和龙创品牌合作,您会是最省心的。
  
  龙创品牌可以为您做些什么?
  
龙创品牌顾问机构,是一家以品牌设计和品牌策划为服务目的的公司。我们主要提供两大类服务:一是品牌形象视觉传达:就是从现代美学的角度、当代设计表现的高度来帮助您的企业提升外在品牌形象;二是品牌文化策划建设: 就是通过营销策划的品牌包装、语言文字的美化修饰、学习成长的心灵震撼来帮助您的企业从内在提升学习力、凝聚力和战斗力。
创作团队
  我们的品牌建设团队由一群来自国内外知名和非知名美院的年轻人组成,新鲜的血液意味着我们不堪守旧,勇于创新。我们的品牌设计团队每年会组织一次去意大利、日本、美国等世界顶尖品牌发源国家考察学习,让我们能持续地用更专业、更现代、更时尚的眼光为您服务。我们十分注重团队精神,每个项目均至少由3个经验丰富的设计师组成专案小组完成。我们提倡原创精神,讲究原创概念。在中高端品牌服务市场,我们的价格和服务都极具竞争力。
  品牌设计与品牌形象 
  翻开品牌丛书,几乎所有的书上都会谈及品牌形象和品牌设计,但几乎没有一本书试图将它们区分开来,而是笼统地冠之以“品牌形象设计”、“品牌形象策划” 等标题。的确,品牌设计和品牌形象紧密相关,因为设计的便是形象,而形象也离不开设计,要准确地将二者区别开来几乎是不可能的。但这并不是说二者可以混为一谈,尤其是在本书中,品牌设计和品牌形象的区分更有其必要性。 打个比喻:如果说品牌是一未经雕凿的女子,我们希望她展现给“上帝”——消费者是年轻、热情奔放、充满现代气息的都市女郎形象,那么现在要做的是对她进行从内到外的包装和设计,就像时装设计师按照他们的理想装扮模特一样,我们需要做的是提升她的内在素质:知识的熏陶、才艺的训练以及现代精神的灌输,提高她的着装和审美品味;休闲的健康的运动的高品质的审美情趣;必要的话还要进行眼睛、鼻子等五官的整形手术等等,最后把她的美丽动人、风情万种表现给消费者。品牌形象就像这个女子的形象,是企业和消费者想要看到的、感受到的,是他们对品牌的认知和评价,是静态的。而品牌设计就是按照确实的品牌形象所进行的一系列的包装设计,是塑造品牌形象的工具、方法和途径,是一个过程。
  品牌设计和企业形象设计  
  不同的人对品牌设计有不同的理解。广义品牌设计包括战略设计、产品设计、形象设计和CI设计。企业形象设计是品牌设计的一个方面,这个内涵比较宽泛。狭义的品牌设计则认为品牌设计主要是指品牌名称、商标、商号、包装装潢等方面的设计,基本上等同于企业的视觉系统设计。在此观念中,品牌设计是企业形象设计的一个方面。 后一种品牌设计的定义过于狭窄,仅仅把品牌设计理解为对牌子的设计,不符合现代营销对品牌的理解,而前者更为全面地涵盖了品牌设计的内容。基于本书前面几章对品牌形象、品牌定位已有详细阐述,在本章中主要以CI设计为主阐明品牌设计的内容。
  品牌设计BI与企业形象设计CI的区别 
  在10倍速资讯时代——顾客更在意“品牌”的亲和互动及实际利益,而不再是企业强权,CIS工业复制时代的企业以强势沟通手段——千篇一律地不断重复企业标志的做法早已令顾客厌倦。今天的消费市场,品牌所需要谋求的不再是“认识”而是“认可”,这一点,CIS缺乏情感的沟通方式对其无能为力,它以企业意志为中心的观念正在离我们远去。
  CI时代到BI时代之间的区别,其中最显见的是品牌立场的转换:CIS系统描述的是“我想变成什么”,而BI观念则是“我愿意为您(顾客)变成什么”,它令顾客更愿意主动了解和尝试品牌。毫不夸张地说,今天的消费市场里,谁俘获顾客的情感,谁就拥有话语权,“情感”正在成为一种新的经济模式!
  今天的品牌设计,已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了,人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式,他们渴望被了解、被尊重。优秀的产品或服务,倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见,更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌进入顾客头脑,并让他们兴致盎然地解读?此刻,我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法——GrowthBI品牌生长识别系统。
  品牌设计的原则
  企业进行品牌设计的目的是将品牌个性化为品牌形象,为了更好地实现这一目标,在进行品牌方案设计和实施时,应遵循下列原则:
  (一)全面兼顾的原则
  企业导入品牌战略,会涉及到企业的方方面面,因此,品牌设计必须从企业内外环境、内容结构、组织实施、传播媒介等方面综合考虑,以利于全面地贯彻落实。具体而言,就是说品牌设计要适应企业内外环境;符合企业的长远发展战略;在实施时具体措施要配套合理,以免因为某一环节的失误影响到全局。
  (二)以消费者为中心的原则
  品牌设计的目的是表现品牌形象,只有为公众所接受和认可,设计才是成功的,否则,即便天花乱坠也没有意义。以消费者为中心就要做到:
  (1)进行准确的市场定位,对目标市场不了解,品牌设计就是“无的放矢”。
  (2)努力满足消费者的需要。消费者的需要是企业一切活动包括品牌设计的出发点和归宿,IBM成功的最大奥秘即在于其一切的顾客为中心的企业理念。
  (3)尽量尊重消费者的习俗。习俗是一种已形成的定势,它既是企业品牌设计的障碍也是其机会。
  (4)正确引导消费者的观念。以消费者为中心并不表明一切都迎合消费者的需要,企业坚持自我原则科学合理的引导是品牌设计的一大功能。
  (三)实事求是的原则
  品牌设计不是空中建楼阁,而是要立足于企业的现实条件,按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势,但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则,不隐瞒问题、不回避矛盾,努力把真实的企业形态展现给公众,不但不会降低企业的声誉,反而更有利于树立起真实可靠的企业形象来。
  (四)求异创新原则
  求异创新就是要塑造独特的企业文化和个性鲜明的企业形象。为此,品牌设计必须有创新,发掘企业独特的文化观念,设计不同凡响的视觉标志,运用新颖别致的实施手段。日本电子表生产厂家为了在国际市场上战胜瑞士的机械表,在澳大利亚使用飞机把上万只表从空中撒到地面,好奇的人们拾起手表发现居然完好无损,于是对电子表的看法大为改观,电子表终于击溃了机械表,在国际市场上站稳了脚跟。
  (五)两个效益兼顾的原则
  企业作为社会经济组织,在追求经济效益的同时,也要努力追求良好的社会效益,做到两者兼顾,这是一切企业活动必须坚持的原则,也是要在品牌设计中得到充分体现的原则。很多人认为,追求社会效益无非就是要拿钱出来赞助公益事业,是“花钱买名声,其实不然。赞助公益事业确实有利于树立企业的良好形象,但兼顾经济利益和社会效益并不仅止于此。它还要求企业在追逐利润的同时注意环境的保护、生存的平衡;在发展生产的同时注意提高员工的生活水平和综合素质,维护社会稳定,在品牌理念设计中体现社会公德、职业道德,坚实一定的道德准则”。

深圳vi设计公司现状浅析

深圳作为设计之都,在设计领域特别是平面设计方面领先于国内其它城市。在平面设计中重要的领域企业视觉形象设计(简称为品牌VI设计),更是走在全国之前列。同时诞生了一批优秀的品牌VI设计公司。

什么是好的VI设计和标志设计?
首先,好的标志应简洁鲜明 富有感染力。无论用什么方法设计的标志,都应力求形体简洁。形象明朗,引人注目,而且易于识别、理解和记忆。
其次,优美精致,符合美学原理,也是一个成功标志所不可缺少的条件。造型美是标志的艺术特色,设计时应把握一个“美”字,使符号的形式符合人类对美的共同感知;点、线、面、体四大类标志设计的造型要素,在符合形式规律的运用中,能构成独立于各种具体事物的结构的美感。
第三,标志要被公众熟知和信任,就必须长期宣传,广泛使用,因此稳定性、一贯性是必须的,但随时代的变迁或深圳VI自身的变革与发展,标志所反映的内容或风格有可能落后于时代,因此在保持相对稳定性的同时,也应具有时代精神,作必要的调整修改。美国宝洁公司(P&G)的标志就是经多次修订成现在的由星星、月神构成的圆形图案的,透着浪漫、神秘的气息。可口可乐公司在70年代新CI设计中,为标准字下添加了一条白色波浪线,成为新标志的点睛之笔,和原有的流利有韵味的字母相配。和谐而更富激情。
第四,在各应用项目中,标志运用最频繁,它的通用性便不可忽视。标志除适应商品包装、装潢外,还要适宜电视传播、霓虹灯装饰、建筑物、交通工具等,以及各种工艺制作及有关材料,包括各种压印、模印、丝网印和彩印等,在任何使用条件下确保其清晰、可辨。
世界各地VI设计的发展趋势,总的特点是出现了“感性凌驾理性的VI标志发展新趋势”:由绘画一图案格式,由一般图案一几何图案,以及由具体一抽象。具体表现在:字体标志看好。由繁到简,从二维空间到三维空间的立体效果;图与底相互利用,从实体到虚体的阴阳相生效果;由静到动,由理性图形到感性图形,朝充满生气、自然活泼的人性化、有机性发展。日本深圳酒店VI在强调“个性化、差异化、多样化”的时代趋势下,服务业的深圳酒店VI形象塑造与表现朝着充满生气、自然活泼的人性化发展,更 好地表达服务业感性、温馨、热情服务的品质;制造业则从繁琐复杂的图案转向单纯简炼的几何抽象造型,充分表达制造业理智、科技和现代的时代精神。

在标志中有特殊的一类:商标。它是商品的标志,是生产者或经营者为使自己提供的商品和劳务具有明显特征,并能够区别商品来源而使用的识别符号,是产品质量的象征和深圳酒店VI信誉的重要代表。商标与深圳酒店VI标志一样都以符号、图案、颜色、字体及其组合表示。商标的法律色彩浓,只有经过法律程序注册登记的商标才有专门使用权,并受法律保护。   商标与VI标志可以截然不同、部分相同或完全一致。除了符合VI标志的设计特点外,商标设计还有其特殊要求:商标设计必须符合商标注册法规,如不能使用直接表现商标质量、主要原料、功能、用途、重量等特点的文字作商标;不能使用与其他已注册商标相同或近似的商标;不能使用与国家及国际组织的名称、旗帜、徽记、标志相同或近似的文字或图案等等。此外,当商标和VI标志不同时,其设计风格应与深圳酒店VI标志相对应而不是冲突。

龙创参加中发雪花VIP嘉宾答谢会!

2011.龙创品牌负责人受邀参加深圳中发雪花VIP嘉宾答谢会。中发雪花餐饮有限公司是一家集餐饮文化研究、传统膳食开发、民族特色食品生产及销售于一体的现代餐饮连锁企业。主要食品以青藏高原特有的牦牛、绵羊肉为主材,以清真佳肴、西北面点、
风味小吃、火锅、粥饼为特色,同时将西北民族风情与南方清淡、自然的饮食习惯及国内外其他品牌菜系相结合,形成了兼容并蓄的典型风格和独特魅力。从1994年在深圳开设第一家餐厅至今,经过10多年的磨砺与发展,中发雪花现拥有11家连锁分店(包括4家中餐厅和7家快餐厅)、一个物流配送中心,拥有员工600余人,主要经营区域位于罗湖区、福田区交通便利、商旅繁华的黄金地带。深圳龙创品牌见证了中发雪花及下属餐饮子品牌的蓬勃发展,并一直相互支持共同成长,2012年相信在诚信互助的基础能彼此能取得更好的成绩。

龙创品牌受邀出席深圳汽车商会年会!

        2011年11月16日下午,深圳市汽车配件用品商会第二届会员大会第二次会议暨换届选举大会在深圳市银湖度假村隆重召开。市相关领导和商会全体会员出席了本次会议。商会成立以来,在行业服务等方面取得了卓越成效,经过几年的工作努力,已经在深圳汽配市场的整合建设上形成了一定的引导力量。2012年,深圳市汽车配件用品商会将会代表深圳汽配商向全国各大汽配市场进军。商会秘书长陈吉利小姐代表商会向会员大会做了详细的工作报告,商会工作简要的概括概括为:“完善商会工作,搭建行业平台;合理利用资源,服务全体会员;加强行业互动,开拓会员视野;提升专业品牌,创造品牌价值;集结行业力量,推动行业改革。”     在换届选举大会中,会议先后通过选举出本届商会的理事、副会长和会长人选。深圳市方达汽贸发展有限公司总经理梁算方先生荣任新一届商会会长。梁算方先生发表了任职讲话,表示在任期内会努力和大家共同把汽车配件用品市场做强做大,一起为营造和谐的汽车后市场发展环境而努力。

龙创品牌顾问团队文化


大家都是通情达理的人,我们且用商量的口吻。定此规范。
显然是出于“有则改之,无则加勉”之意,籍以帮助我们克服一点现代人的“潇洒”与散漫,改掉一些并无恶意的粗心,表现我们将庸俗和陋习拒之门外的决心。在上班打卡时,我们应认真看看表,按公司规定的时间上班,加班除外;上班作息散漫,逐渐导致团队精神状态的散漫,进而形成一盘散沙;这样的团队怎么会有战斗力?另外请大家保持整洁有序的工作环境。比如,我们的工作桌和文件柜,乱中虽然也有自然之美,但显然还是摆得整整齐齐更适合我们的整体气氛。纸团和废物,不要随手丢在地上,从而破坏了身边的和谐。有些人会说:我们是搞创意的应该无拘无束,崇尚个性;这点没错;但作为企业应该要具备最起码的工作行为规范和标准;我们是公司,不是工作室;礼貌的言辞和行为会增添自己的风度与美貌,每当电话铃响起,多半是愉快的消息,大家不妨先说一声:“您好”。当然,随之而来的也是和风细雨。办公场所条件所需,安静成为必需,请不要高声喧哗和无目的地串动,更不要长时间的聊天、打私人电话,让现代的时间、效益观念在这里更好地体现。满世界里找东西,心里总有点不舒服。所以,用完各种物品、文件、文具,属公的,请物归原处;属私的,请物归原主。
不再学习,我们就弄不懂,热爱书籍、画册的程度,决定着我们的未来。最令我们欣慰的,是良好的气氛与人际关系。我们鄙视势利和虚伪,也不喜欢迂腐和酸气,在这个来自五湖四海的龙创大家庭里,各人都贡献一份真诚和理解,让团结和友善成为我们相处的纽带。我们都是团队的一份子,集体的主人,理解自己担负的职责,负责任的对待自己工作,对自己的行为负责。我们为自己的坦诚自豪,尊重他人和享受他人的尊重,庆幸地省去许多耗费生命的烦恼。我们主张办事慎重,不要草率而失之片面,但我们更主张雷厉风行、办事果断,所有问题都要找到解决方案,所有解决方案都要有客观的可操作性。让高效、成功的气氛充满我们四周。
今天,我们有缘走到了一起,正因为天下无不散的筵席,我们应更加珍惜眼前共事的时光,有温暖,有激情,有体谅,有幽默,因而对人生和事业怀有信心,在龙创的每一天珍惜每一天宝贵的时间并能使自己的能力得到提升,离开龙创的希望大家有更好的未来。我们就这样共事。剩下的用无言的默契,用沟通的心灵,用灿烂的笑容,用理解的目光……

龙创品牌与大亿公司战联盟!


2011年4月9日,鄂尔多斯市装饰行业迎来了大亿装饰工程有限公司的隆重开业,这一天,大亿公司门前鞭炮声声,喜乐融融,红旗飘飘,嘉朋云集,登门客户络绎不绝,喜庆的音符在空中跳跃不止!
  大亿装饰工程有限公司,在经历了近半年的试营业及紧张的筹备之后,在众多领导的关注中,在家装行业的众目期待中,闪亮登场,是目前鄂尔多斯市场首家以整体家装为主的装饰公司。为此,大亿装饰在鄂市装饰行业率先提出“直接拎包入住,一站式配套服务”,开启了本地家装市场的先河。
  庆典当日北京阔达集团总裁王总代表总公司,向与会的各级领导、致贺单位、各界友人及大亿全体员工表达了最诚挚的感谢, 在浓浓的祝福和热烈的掌声中,大亿公司韩董事长与北京阔达集团总裁王总、龙创品牌顾问机构龙总等共同进行了剪彩仪式,在这激动人心的一刻,鞭炮齐鸣、礼花绽放、舞狮叫绝,将整个庆典的气氛推向高潮!
衷心的祝愿大亿装饰,如雨后春笋,迅猛快速成长,赢得了较大的市场份额,成为装饰行业中的佼佼者,引领家装行业进入服务价值新时代!



关于标志整合设计


什么是好标志!?-“啊,这么简单。我怎么没有想到!”是的,就怎么简单,可以这么说,这样的标志往往就是好标志。最简单的图形,最丰富的特定设计元素和视觉美感的和谐统一!这是上帝创造的 早已存在的。只是由我们在合适的时间发现了它并写于纸上。我们只是发现了它而已。我们一定要清晰的知道:一个好的标志一定是天生的,除了上帝谁也没有创造力!

上帝创造了万物,也创造了图形!设计师的工作就是把存在于万物之中的,早已经存在于世界之中的这些图形挖掘并整理出来。要知道,一切图形都能够从世界{生活中,自然中}找到! 当然,上帝会根据每一位“设计人”的天分和勤奋来分配每一位“设计人”的使命~~~~~

除了上帝谁也没有创造力以及设计力!我们仅仅是上帝的一个使者而已,根据我们拥有的天分,勤奋以及对设计使命的热爱,完成一份属于我们的工作而已!!这个世界那有 什么大师??只是他的“悟性”能够让他的工作多一些,所做的事情多一点罢了,“悟性不足者”如果勤奋多一些同样可以完成一个使者的任务,仅仅把设计当作一种谋生的手段的人,是不能胜任上帝所托,这样的设计人总会被更合适的人所取代。可以说,设计人就是挖掘整理一些天生的,早已存在的上帝所创的图形的工作者,上帝创造了万物,也创造了图形,设计! 除了上帝任何人也不具备创造力! 米开朗琪罗在雕刻大卫的时候这样说:大卫就在这个大理石里面,我的任务是凿掉多余的石头.

坚持辨证唯物主义的设计观

坚持辨证唯物主义的马克思主义,列宁主义,乇泽东思想都认为:人类是无法征服自然的.只能改造自然!!!

这里的自然就是世界,设计世界亦如此

设计观1:当设计沦为一种设计师与设计师彼此孤赏对方作品的时候,不得不说这是设计界的悲哀!这种现象在我们的一些所谓的“新锐设计师”里面尤为突出!

设计,一定是为大众服务的。可以这么说:设计让生活更加美好,生活因设计而精彩!!

设计观2:设计师与设计师的交流,一定是人品与人品的交流,而不是作品与作品的碰撞!

设计观3:设计师有两种,一种做加法,一种做减法,我的感觉是做加法的设计师占设计师总数的99.999%,而那0.001%坚持做减法的,最终成为设计高人!!!呵呵,减法之道!

设计观4:世界上有很多美丽的符号没有被我们发现,这种符号一定是集国际.民族.时代于一身!我们所做的就是将它们发现并描绘出来! 也许,这就是所谓的”好”标志设计!!

我一直坚信,一个好的标志[设计也如此]一定是天生的,它早就已经存在!而不是由我们来设计,只不过看谁来完成它而已,我们所能做的,只是将它发掘展演出来!!! 完成我们作为使者的使命, 而不是我们将它设计出来! 它早就已经存在!它早就应该存在!!上帝可以作证!!!!

标志是一种符号,

世界上的符号资源是有限的,宝贵的!

发现,发掘并整理属于自已知识产权的符号是个大任务!!

关于广告创意策划设计


什么是广告创意

  随着我国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智”战时期,广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争,“创意”一词成为我国广告界最流行的常用词。“ creative ”在英语中表示“创意”,其意思是创造、创建、造成。

  “创意”从字面上理解是“创造意象之意”,从这一层面进行挖掘,则广告创意是介于广告策划与广告表现制作之间的艺术构思活动。即根据广告主题,经过精心思考和策划,运用艺术手段,把所掌握的材料进行创造性的组合,以塑造一个意象的过程。简而言之,即广告主题意念的意象化。

为了更好地理解“广告创意”,有必要对意念、意象、表象、意境做一下解释。 “意念”指念头和想法,在艺术创作中,意念是作品所要表达的思想和观点,是作品内容的核心。在广告创意和设计中,意念即广告主题,它是指广告为了达到某种特定目的而要说明的观念。它是无形的、观念性的东西,必须借助某一定有形的东西才能表达出来。任何艺术活动必须具备两个方面的要素:一是客观事物本身,是艺术表现的对象;二是以表现客观事物的形象,它是艺术表现的手段。而将这两者有机地联系在一起的构思活动,就是创意。在艺术表现过程中,形象的选择是很重要的,因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征,另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。

  广告创意活动中,创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达广告主题意念如果艺术形象选择不成功,就无法通过意念的传达去刺激感到遗憾染和说服消费者。 符合广告创作者思想的可用以表现商品和劳务特征的客观形象,在其未用作特定表现形式时称其为表象。表象一般应当是广告受众比较熟悉的,而且最好是已在现实生活中被普遍定义的,能激起某种共同联想的客观形象。 在人们头脑中形成的表象经过创作者的感受、情感体验和理解作用,渗透进主观情感、情绪的一定的意味,经过一定的联想、夸大、浓缩、扭曲和变形,便形成转化为意象。 表象一旦转化为意象便具有了特定的含义和主观色彩,意象对客观事物及创作者意念的反映程度是不同的,其所能引发的受众的感觉也意象会有差别。用意象反映客观事物的格调和程度即为意境。也就是意象所能达到的境界。意境是衡量艺术作品质量的重要指挥。

广告创意的原则

  广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守陈规,而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。独创性的广告创意具有最大强度的心理突破效果。与众不同的 新奇感是引入注目,且其鲜明的魅力会触发人们烈的兴趣,能够在受众脑海中留下深刻的印象。长久地被记忆,这一系列心理过程符合广告传达的心理阶梯的目标。 广告创意的实效性原则。独创性是广告创意的首要原则,但独创性不是目的。广告创意能否达到促销的目 的基本上取决于广告信息的传达效率,这就是广告创意的实效性原则,其包括理解性和相关性。理解性即易为广大受众所接受。在进行广告创意时,就要善于将各种信息符号元素进行最佳组合,使其具有适度的新颖性和独创性 . 其关键是在“新颖性”与“可理解性”之间寻找到最佳结合点。而相关性是指广告创意中的意象组合和广告主题内容的内存相关联系。

广告创意的金字塔原理

  对发展广告表现的创意面议,金字塔原理( pyramid principle) 是特别有效而极具实用性的工具。从肉丁网金字塔原理,可洞察广告设计者的思考过程,究竟用什么逻辑把创意发展到极致。 从金字塔结构可以看出广告的创意是仅次于金字塔顶端。创意的金字塔原理,共分三个层次 ,第一层是资讯( information) ,它涉及的范围相当广泛,包括企业内部资料,竞争企业情报以及经济环境资讯等。这些包罗万象的资讯只是个别的统计数据,仅供参考,不可照本宣科笼统应用,必须经过第二个层次审慎的分析 (analysis). 此一层次涉及的范畴犹为广泛,必须运用统计学,心学,经济学以及社会学等,经过分析评估之后,才有第三层次广告创意的出现。唯有通过这些层次所延伸出来的创意都是发挥广告效果的动力,才是弹无虚发的广告招术。

广告创意的过程

  广告创意过程可分下列五个阶段

1、准备期--研究所搜集资料,根据旧经验,启发新创意,资料分为一般资料五特殊资料,所谓特殊资料,系指专为某一广告活动而搜集的有关资料。

2、孵化期--把所搜集的资料加以咀嚼消化,使意识自由发展,并使其结合。因为一切创意的产生,都在偶然的机会突然发现的。

3、启示期--大多数心理学家认为:印象是产生启示的源泉,所以本阶段是在意识发展与结合 中, 产生各种创意。

4、验证期--把所产生的创意予以检讨修正,使更臻完美

5、形成期--以文字或图形将创意具体化

广告创意思考方法

美国广告学教授,詹姆斯•扬说“创意不仅是靠灵感而发生的,纵使有了灵感,也是由于思考而获得的结果。”创意是从“现有的要素重新组合”而衍生出来的,创意并非天才者的独占品。 广告设计是视觉传达艺术设计的一种,其价值在于把产品载体的功能特点通过一定的方式转换成视觉因素,使之更直观地面对消费者。

品牌形象建立与改造

BRAND ESTABLISHMENT&ASCEND; 品牌形象提升 品牌成就价值
[2004-2012]
深圳vi设计品牌策略形象业务包括:品牌体检、品牌规划、品牌设计、品牌传播、品牌培训、品牌管理。我们以多年的品牌服务经验,创造了完整的品牌建设理论和品牌服务流程,能够帮助企业在各自领域的品牌建设中发挥至关重要的作用,同时提供最专业的全程年度品牌设计传播服务。

商业空间及标识规划设计

BRAND PLANNING DESIGN 空间设计与标识规划 美化环境服务空间
[2004-2012]
龙创品牌标识规划设计从事城市公共环境、房地产项目、旅游景区、商业地产、酒店等标识系统规划、设计、制作以及城市公共环境标识产品的开发。龙创标识,一目了然。龙创品牌标识在不断的设计研究中吸取了国外及港澳台地区标识工程的精华,结合国内实际情况,在实践中逐步形成自己的独特风格。

广告摄影及宣传片拍摄

THE BANQUET 商业摄影及宣传片 完美你的创意
[2004-2012]
最专业资深的深圳商业摄影公司之一,十年商业摄影及广告宣传片拍摄经验;摄影是平面创意的视觉体现。涉及大型工程摄影、建筑空间摄影、景观规划、地产楼盘、酒店公寓、家具陈设、企业形象、珠宝手表摄影及各类高端产品摄影。

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