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龙创浅谈平面设计中的“意境”

October 26, 2011 Views
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   意境,对平面设计而言是作品和主观情思高度融合而形成的一种艺术境界。

   意境是艺术设计语言所表达的一种境界,是中国传统美学的核心范畴,是艺术家高尚人格襟抱的体现,也是抒情类艺术作品追求的审美理想。意境是艺术家的主观感受和大自然客观神韵的有机统一,当“意”与“境”结合时,就形成了独具韵味的意境美,它在绘画、诗歌、摄影、书法等众多的艺术门类中都有体现。艺术的意境因人因地因情因景不同呈现不同的面貌。

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龙创简说平面广告的构成要素

October 14, 2011 Views
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平面广告的几个构成要素:

  一、图

  “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。

  二、文案

  文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

  三、说明文字

  主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

  四、箱形框

  这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

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——广告版式设计原则——

October 11, 2011 Views
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  版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的,而应该根据版式本身的功能性要求,依照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则可以概括如下:

  (1)简明直观,生动感人

  版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、图形、画面、色彩等)总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有力的诉求效果。

  然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中,使读者在阅读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。

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国庆黄金周在家学设计创方法

September 30, 2011 Views
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    1  列出广告商品的特征以及要传达给受众的内容重点的顺序,整理好后将这些特征要点采取实际性、具体性的方法来进行处理,使其目标        进一步明确。

    2  特征和要点要用简单的说明记录下来是很重要的。

    3 将所有资料进行整理、分类。

    4 视资料的相对重要性,对其加以区分。

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三种方法进行创意定位

September 17, 2011 Views
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第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口,配合文字的说明和版面的设计,从而塑造出赏心悦目的产品形象。

 

  
第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象,又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场,这已是企业营销行为的长期策略,目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖,从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时,往往会在兼顾实物和品牌形象,特别是当二者集中表现时 (如封面) 显得较为困难。因此在做画册设计时,除了考虑企业的要求外,必须对二者的关系进行认真的分析,从形状的美观到色彩的对比,从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点,是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计,则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性,从而产生连环效应,强化品牌形象,加深产品的认知度。

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平面广告创意原则

September 17, 2011 Views
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1、排版力求简单

                避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。

  2、图片比文案更重要

                如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

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包装设计的内涵

September 16, 2011 Views
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人靠衣装,美靠包装!

  那么,包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

 

        1、首先,我们要找到产品的个性特点,同一年龄层次的人有着不同的性格特征,产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装的第一个切入点。

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探讨广告诉求点

September 16, 2011 Views
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广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。

   诉求点不明确的广告,不是成功的广告。寻找或确定广告诉求点时,首先要解决两个问题:

   1.向谁诉求(诉求对象)

   2.向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上,考虑广告的表现方式,如感性诉求、理性诉求等。


  感性诉求:采用感性说服方法的广告形式,又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的,也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍,而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点,用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。通常感性诉求广告所介绍的产品或企业都是以感觉、知觉、表象等感性认识为基础,是消费者可以直接感知的或是经过长期的广告宣传,消费者已经熟知的。采用感性诉求,最好的办法就是营造消费者使用该商品后的欢乐气氛,使消费者在感情获得满足的过程中接受广告信息,保持对该商品的好感,最终能够采取购买行为。

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关于广告设计审美

September 16, 2011 Views
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设计是一门综合性很强的学科,它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面,它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类,其审美标准也随着诸多因素的变化而改变。设计要求新、求异、求变,只有新颖的设计才会成功。   

    设计审美的多元化发展主要表现为以下两个方面:

   一、广告设计审美的三个结构层次

   1、形象美。广告形象是广告审美的表层结构,是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先,广告具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性特点,由此构成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求,广告表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面,广告形象并不停留于具体的真实,广告表现的产品认知,不仅是个别的、具体的,它还是概念的、一般的。广告形象从具体性真实到概念性真实,经历了形式变化过程。这一过程,正是广告设计师匠心独具的创意表现。

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龙创教你设计一个有销售力的平面广告

September 16, 2011 Views
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平面广告中,不论是文案还是设计的图案,都是要表现商品,表达一种思想,最终达到一种商业目的。它们的不同在于:文案通常是用文字去表达商品的优越性,而设计的图案是用来表达商品的独特性,更具有吸引力。这两者要能够相辅相成,用各自不同的特点去打动消费者,引起关注。

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