龙创品牌顾问机构 - 品牌策划http://www.lccmg.com/cweb/深圳vi设计,深圳vi设计公司,深圳企业vi设计公司-深圳标志设计,标志设计公司,企业标志设计-深圳画册设计,深圳商业空间设计,平面设计公司,深圳品牌设计公司 | 深圳市龙创世纪广告有限公司 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 91204zh-CNCopyright 1998-2010 www.lccmg.com All Rights Reserved.电话(Tel.):86-755-82407461 22210213 Wed, 02 Nov 2011 13:57:08 +0800研究品牌标志怎样对大脑产生刺激?goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/230.htmlWed, 19 Oct 2011 19:17:12 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/230.html
  大脑首先知晓和记住的形状,视觉可以直接被记忆和认识,而词语则必须被解码为意义。对于识别形状。大脑所接受的与从不同的形状,会更快地进入到记忆之中。色彩在这个顺序中屈居第二。颜色可以触动情感并引发关于品牌的联想。需要精心选择与众不同的色彩,这个不仅有利于品牌认知,而且能够展示品牌的独特个性。大脑要用更多时间来处理语言,所以我们把内容放在形状和色彩之后,排在这个顺序的第三位。

   便于记忆及快速识别可以促进人们对品牌的感知和认同,可视的本专业识瞄准人们的种种感知,引发他们对品牌的种种联想。比起其它感觉来,视觉更能提供关于这个世界的种种信息。颜色也是一种记忆手段。


   标志设计师所做的事情,就是通过意义和鲜明视觉的形式的融合来引导我们的感知,对视觉感知和认知顺序的理解,可以让我们把握最有效的传达方式。

   研究人的感知的科学,发现了人们怎样来识别和一览理解的刺激。

 

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重塑企业品牌应注意goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/152.htmlWed, 14 Sep 2011 11:00:35 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/152.html市场是在不断的变化中的,企业也一定是在变化中不断发展的,正是因为面对市场以及企业自身的变化,企业的品牌形象有时需要进行重新的塑造,在进行品牌塑造是企业们需要注意哪些注意事项呢?

     1、明确目标
      企业品牌重塑决不能为了改变而改变,只有市场和企业自己在真正的发生实质性的改变的时候,相应的企业品牌形象才能相应的发生改变,换句话说,企业品牌重塑,平不是为自己改变,而是为适应市场的改变而改变。

     2、明确定位
      很多企业都清楚在进行品牌建立初期需要进行明确的市场定位,同样,在进行品牌重塑的时候也需要市场定位,这也可以说是企业改变和调整自己市场定位的有利时机,如果没有明确的市场定位,品牌重塑也就失去了改变的方向。

     3、保留核心文化
      虽然是随市场而变,但是新的事物进入市场,必然会有一定时间的接受过程,所以在进行品牌重塑的过程中,最好保留企业原始品牌形象的核心部分,在核心部分基础上进行升华和发展,这样,既能保留企业文化的延续性和深厚性,又能缩短市场接受的时间,可谓一举两得。

      企业的发展过程中,不可不变,但是也最怕变错了方向,所以企业在进行品牌重塑的过程中一定要与专业的广告策划设计公司紧密合作,充分沟通,确保通过品牌的重塑使企业更好的发展。
 

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——国际品牌商标设计四禁忌goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/148.htmlTue, 13 Sep 2011 10:06:12 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/148.html一、商标的文字、图形、颜色等应避免有不好的含义
    有的国家商标法根据本国的风俗作了一些特殊规定,或者在习惯上忌用。出口商品的品牌商标设计,应注意要和各地的社会文化传统相适应,不要违背当地的风俗习惯和各国的宗教信仰,特别是各地的忌讳,由于各国存在这些特殊的禁忌,就要求我们在为出口商品设计品牌商标时,不能随心所欲,应避其所忌。国际市场上的品牌商标设计要符合市场国当地的法律规范,也要符合国际惯例,以便于向有关部门申请注册,取得商标专用权。

二、商标所用外文要没有姓氏的含义
    一些国家的商标法规定,用姓氏名称作为商标必须征得本人同意。如本人死去不久,则要征得其法定代表机构或代理人的同意。我国有些商标所附英文恰巧就是外国人的姓氏名称或有姓氏的含义。

三、不宜采用数字作为商标
    以数字作为商标在许多国家认为其缺乏显著特征,并且数字为全人类所共有而不应归某一生产者所独占,因而不给注册。有些国家很忌讳个别数字,如西方国家认为“13”是个不幸、凶险的数字,任何场合都尽量避开它。有一些国家的法律规定数字可作为商标注册,但以该商标已经广泛使用或已出名成为名牌为条件。所以,为出口商品设计商标,最好不要采用数字作为题材。
 
四、商标不能用地理名称
    用地理名称作商标,只能说明商品的产地,起不到使消费者辨认商品生产者的作用,而且容易造成产地的混淆。在国内市场上以地理名称作为商标的为数很多,如黄河牌汽车、北京牌彩电等,但出口的商标最好不要使用地理名称,因为许多国家的商标法都以地理名称缺乏显著特征和地理名称属大家共有,不应为某一生产者独占为由而不予注册。有的即便勉强注册也要附带许多限制条件,如青岛牌啤酒、中华牌香烟等在外国注册就遇到类似的情况。
 
    品牌商标的设计要显示出企业或产品的特色,品牌商标设计的独特性可以使企业的品牌在成千上万的品牌中脱颖而出,易于吸引消费者的注意力。 
   

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龙创解说重要商标术语goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/120.htmlFri, 26 Aug 2011 11:02:26 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/120.html未注册商标(UNREGISTRED MARK)
直接使用未经注册的商标。在大多数国家,单纯的使用不产生任何权利。但在有些国家,使用市保护的前提,注册指示便于举证。对于经过使用产生一定声誉的商标,有些国家也给予一定程度的保护。商标如果驰名甚至著名,即使是未注册商标也可以获得保护。

注册商标(REGISTRED MARK)
经过商标主管机关统一注册的商标。由于商标无形无体,注册有利于权力归属的公示公信,便于他人检索查询。在实行注册原则却权的国家,单纯使用不产生权利。在实行适用原则确权的国家如美国,注册不产生权利,但可以带来举证上的便利。

商品商标(GOOD MARK)
识别商品出处的商标。过去的商标法只保护商品商标,根据商标所有人所处的位置不同,可以将商品商标进一步区分为制造商标和销售商标。

制造商标(MANUFACTURE MARK)
由生产厂家为自己出产的商品直接注册或使用的商品商标。大部分的商标都属于制造商标。

销售商标(COMMERCE MARK 或 PRAVITE LABEL)
自己不生产,只负责拣选、分销商品的商场注册或使用的商品商标。

显著性标志(SIGN DISTINCTIVE)
商业中能够起到区别作用的标记,如商标、服务商标、厂商名称、产地标记、原产地名称。显著性标志最主要的作用在于能够传达有关产品来源和出处的各种信息,这些信息不仅易于辨认而且能帮助顾客进行重复购买,从而提供流通的效率。


商标(TRADEMARK)
任何能够将一个企业的商品或服务与其他企业的商品或服务区别开的标记或标记的组合。在大多数国家,视觉可见的文字、包括姓名、字母、数字,图形,包括颜色的组合,产品及其他外观的形状,以及这些要素的组合都可以作为商标注册。在某些国家,音像商标,乃至气味商标也受到保护。
商标通过正确指示商品或服务的出处,可以降低消费者识别商品或服务的时间成本,同时促使生产或销售商品及提供服务的厂商保证质量、维护信誉,在现代社会中,商标还可以起到宣传促销的广告作用。

 

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龙创支招:成功做事必备三要素goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/119.htmlFri, 26 Aug 2011 11:00:39 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/119.html成功做事必备三要素:

一、欲望:无论是精神还是物质上的愉悦都将会是促成你去行动的核心动力;

二、执行力,想到就去做,边做边修正甚至变化;

三、借力打力,同时做几件事,并使之相互促进,死心眼认为一生只做一件事的人是刻板且不自信的,若能看到十年后的自己与现在几乎没区别我会选择直接退休

 

 

 

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如何选择品牌策划公司goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/111.htmlTue, 23 Aug 2011 13:53:25 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/111.html仔细观察可以从几个方面来审核:


  一、
品牌营销策划公司需要首先具备如下能力,营销战略规划能力,策略分解能力,计划督导能力,配合实施的能力。
  二、
品牌营销策划公司同时还应具有自身良好的品牌形象,丰富的品牌内涵,深厚的文化积淀和良好的品牌美誉度。(试想一个连自身都不具备品牌要素的咨询策划公司能够为企业带来营销的创新性服务)
  三、
品牌营销策划公司的服务团队既要有自己的理论体系,又必须要有自己的实战经验,还要有自己的成功案例。自身的营销策划还应是稳健而又具备提供可持续创新服务的能力。
  四、
品牌营销策划公司服务客户企业的案例也应是由战略到执行的整体贯穿,策略充实,丰富而有说服力。
  五、
品牌营销策划公司里项目小组每个咨询顾问都必须具备良好的职业精神和创新的服务理念。
  六、
品牌营销策划公司
必须是在自身行业内有一定知名度,影响力,风格鲜明,服务品质稳定的机构。(没有八年以上服务历史的策划公司,试想怎能有深厚的文化积淀,又如何为企业创新品牌价值)

      龙创为众多企业提供了一流的顾问咨询服务,并赢得了对方良好的口碑,主要注重咨询方案的整体性,结合市场环境让企业拥有可操作性、可执行性,帮助客户进行开拓市场,在制定全案策划时大胆设想,小心求证。策划最讲究的是战略,在确定好战略方向之前,任何战术都没有所谓的好与坏之分,龙创会将战略和战术,结合公司多年的实践案例经验完美结合在一起,找到问题的最佳切入点以保证项目策划总体成功,使客户企业获得所期望的要求。同时,龙创在制定战略和策略方案时也关注和了解竞争对手的实力和经营方针,不仅了解同行一线品牌企业、还有对二、三线品牌企业以及与客户势力相当的竞争企业的实际情况,会从多角度来对比分析来支持战略和方案。协助企业拓展新品牌以及为原有品牌重新定位,协助新创建的企业走上正常营运的轨道或协助企业摆脱瓶颈走向更高一层发展需求。

  龙创永远站在客户企业的立场上,立足中国国情和中国市场经营环境,深刻了解产业宏观政策,紧密与一线行业协会合作,深入市场研究,从而更加精准了解和把握行业发展动态,为客户实际制定战略和策略需求而量身打造品牌战略、营销整合的全案咨询服务。 

   龙创,与客户一起提升企业和品牌的价值! 相信龙创品牌营销策划绝对是企业的好帮手,好幕僚!

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品牌设计——企业成功第一步!goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/99.htmlWed, 17 Aug 2011 17:22:48 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/99.html  品牌设计是在企业自身正确定位的接触之上,基于正确品牌定义下的视觉沟通,它是一个协助企业发展的形象实体,不仅协助企业正确的把握品牌方向。
  为什么要进行品牌设计?企业为什么要对自身进行完整的品牌形象设计?
品牌设计对企业的作用是不可忽视的,目前有很多的企业特别是中小型企业没有这个意识,他们认为,企业的产品销售才是企业发展第一位的东西,销售上去了什么问题都解决了,这样的情况在企业发展的初期的确是有用的,首先抓的是定单,在经历了一段时间以后问题就开始暴露出来,例如,公司没有完整的视觉形象而显得杂乱不堪,连最基本的名片都不统一,以至于10个公司的人出去见客户别人认为是10个不同的公司,公司没有统一的工人制服、便笺……一切问题都出来了,这样就在有形和无形中影响了产品的销售和客户对公司的忠诚度,销量下去了,定单少了,老板却摸不着头脑,这是怎么回事?稍微有意识的经营者可能会请一个企业战略者来分析企业为什么发展停止不前,然后再经过分析,产品质量没有问题,产品销售网络和人力资源没有问题,那就是企业形象出了问题,这个时候再来进行企业形象的整合和调整,其难度就要比最早一开始进行企业形象规划要难得多了,让企业自己让企业走了弯路,影响了企业的发展。没有意识的经营者或许永远也不知道问题出在哪里,然后企业因经营不善而死亡。
  品牌设计的原则
一个优秀的Logo设计必须遵循以下原则:
1.简洁
2.在黑色和白色底色下均能良好显示
3.在小尺寸下能良好显示
4.在众多情况下能良好显示
5.通常要包含公司的名称
6.作为公司的市场营销和品牌管理,能充分展示公司的沟通意图。
 品牌设计的要点       
企业形象的视觉识别核心是标志,而品牌形象的视觉识别系统的核心元素是品牌符号,这是品牌VI设计与企业VI设计在设计表达上的不同。
对市场敏感的人,标志往往是高度抽象、高度凝炼的,经常是多重意义的复合,解释起来意义丰厚无比,若没有解释员,则晦涩难懂、不知所云。这责任并不在设计标志的设计师。因为标志只是一个点状的视觉符号,高度凝炼或高度片面是标志与生俱来的属性。
如何选择品牌设计公司?       
选择一家所谓的广告公司设计品牌要了解的:
A、您的企业究竟是需要什么样的公司为您服务,您必须把握好您的选择方向,是品牌设计?广告?还是制作?
B、您的企业的规模需要什么样的品牌设计公司?如果作为中小型企业来说找一家国际性的品牌设计公司来为自己做品牌设计是不现实的,原因很简单,所以您应该选择适合您的企业的规模的品牌设计公司。
C、不要因为价格而降低了您的选择水准。
D、看这个公司团队实力。
E、看这个公司案例经验。

深圳市龙创世纪广告有限公司 (www.lccmg.com)是国内知名的品牌整合传播服务商!长期致力于品牌、广告、策划、营销、公关等多领域的探索创新,为客户提供一整套全方位的广告创意、品牌策划设计、标志VI形象设计、画册设计、期刊杂志、包装设计、整合推广、网站设计及优化推广、专业摄影服务!欢迎致电13603003277,我们将为您提供最专业的服务!

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品牌推广思维的标志系统构建lccmg@163.com (龙创)http://www.lccmg.com/cweb/post/76.htmlThu, 07 Jul 2011 15:51:52 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/76.html     文章结合品牌推广的相关理论,着重分析了标志构建的原则和设计方法,并提出了构建一个成功的标志形象不仅要有一个美观的造型还要充分考虑其市场策略、品牌推广及可识性等相关因素,使人们能够充分认识在品牌市场推广的背景下如何设计出优秀的标志形象,以更好的服务于企业。

引言 
随着市场竞争日益尖锐化,现代经济正日益从纯粹产品竞争转向品牌竞争时代,良好的品牌形象已成为许多企业能否在残酷竞争中取得成功的关键。标志是表明企业或产品特征的符号,也是品牌形象最核心的部分。标志传达信息的功能很强,在一定条件下,甚至超过语言文字,在当代市场条件下,构建一个成功的标志形象不仅要找到恰当的表现语言,而且一定要将品牌推广理念融入其中。

一、品牌推广的实质 
品牌推广是指企业为扩大产品市场份额,提高产品销量和知名度,而将有关产品或服务的信息传递给目标消费者,激发和强化其购买动机,并促使这种购买动机转化为实际购买行为而采取的一系列措施。品牌推广也是一项极其复杂的心理沟通活动,只有找准市场上的目标消费者,分析他们的需求和审美喜好,制定出符合自身要求的品牌形象,才能影响他们的行为和态度,促使他们购买产品,同时开发潜在的消费市场。www.lccmg.com
 

二、品牌推广思维下标志设计的原则 
现代市场营销中,人们越来越重视品牌推广的作用,因为企业行销策划的成败最终要通过产品销售量来评定。品牌推广是在企业与目标顾客或社会受众之间进行的,企业通过一系列的形象宣传,使受众对企业产品产生信任感,并逐步培养出消费者的品牌忠诚度,实现企业永续发展的目的。优秀的品牌应该拥有一个有着独一无二造型、色彩、图案和字体的标志,它也是代表其地位、特征和精神内涵的符号形象。这样一种标志,要能够体现以下几项原则:

1。定位准确

每一个品牌都有自己特定的细分市场,即都有自己的消费人群。标志形象要想深入人心,一定要进行定位策略的分析,这是设计理论构架中的一个核心概念,它能够通过勾勒品牌形象和所提供价值的行为,使消费者理解和真正认识该品牌有别于其他品牌的特征。标志的设计定位是一个极其复杂的过程,包括市场定位、品牌定位、产品定位、受众定位。

2.提升形象 
标志是整体品牌视觉要素的主导力量,也是整合所有视觉要素的中心,更是消费者认同企业品牌形象的特征符号。好的标志不但要能够正确的传达出品牌信息,让人记忆深刻,而且在一定程度上要能美化品牌形象,扩展品牌声誉,就好比为品牌穿上了一件漂亮的衣裳。 
 

3 符合时代

审美意识是随着时代而发展变化的,它渗入人们的审美心理之中,不同时代的人们由于所处时代背景不同,有着不同的审美情趣。在设计领域,“创新是设计的根本” 已是不争的共识,每个时代的设计都是在不断的否定过去而取得进步的。标志形象同样也要不断与时俱进,企业本身就在不断发展变化,它也希望能不断改变其旧有的形象,给人一种朝气蓬勃的感觉,所以其标志应当兼容实用性和时代性。 
 

三、品牌推广思维下标志设计的要点 
所有的设计都是以美感为基础,标志形象设计也不例外,即要通过美好的形象去吸引受众的眼球,并在其心里留下良好的印象。设计师可以从以下几个要点去把握: 
品牌的个性形象是市场竞争中必不可少的利器,研究表明人们所感知的外部信息,有80%通过视觉效应传达给大脑。市场经济的全面发展,使得商品市场里同类产品品牌繁多,其质量、等级、规格、特点却是大不相同。许多商家为了打开自己品牌的销路,不惜去模仿一些知名品牌的形象。这些情况在一定程度上都影响了消费者对品牌的识别。

标志设计不同于绘画创作,它必须紧密结合对象,以高度提炼、概括的形象表明事物的特征,并以图形符号的形式向人们传情达意,使人们在瞬间能对它作出识别判断。各种标志直接关系到国家、集团乃至个人的根本利益,决不能互相模仿抄袭,以免造成错觉。标志必须特征鲜明,令人一眼即可识别,并过目不忘。标志的形态、色彩、肌理、都有明确的市场细分,是一个科学细致的系统化过程,设计时应当充分考虑市场上的干扰因素,进行必要的市场调查,找到自身的特点,将简洁独特的视觉形象赋予品牌,方便消费者的记忆。如世界知名品牌IBM、麦当劳、摩托罗拉等标志形象都是以一种简洁、美观、易记的形象展示在消费者面前。 
 

构思新颖.

设计贵在创新,不仅要有新颖的形态,还要有新的理念。新形态是塑造形象的一个重要方面,主要通过标志形态的尺度、形状、比例及其相互之间的构成关系营造出特定的形象,使人产生超越、含蓄、趣味、愉悦、轻松、清新等不同的心理情绪,使消费者产生某种心理体验,与他们的情感产生共鸣,从而建立起特定的品牌形象。 
标志设计作为一种人为的创造物,是品牌信息的载体,也是消费者识别产品的重要依据。为了避免和其它品牌相混淆,也能经得起时间的考验,在形态的构思上尽量要新颖独特。设计构思的过程中可以从以下几点去考虑: 
①、强化品牌的差异性优势和特点,符合特定的销售人群,选择合适的图形去表达。 
②、每一个品牌都具有不同的地域性,它可能包括品牌的历史背景,产品或服务背后的文化根源,与市场的范围和对象等。标志不仅可用显著的地域特征语言去感动特定范围的消费受众,而且独特的地域文化也是塑造独特形象的根本。 
③、融入现代化、国际化的设计手法。由于品牌可能要参与国际化的竞争,在其标志形象上也可考虑吸取国际上流行的设计精华。这样的品牌才能放眼世界,具有国际认知度。 

内涵深刻

语言或所有的符号系统都是为了传达而诞生的。但是,语言与所有的符号系统一经形成,同时也就成为一种文化的象征与人类一切创造的体现。标志作为品牌的符号,要将品牌所涉及的信息全部包括在内,其形象就一定是含义深刻的。标志的起源可以追朔到远古时代的图腾符号,如半坡出土的彩陶上绘有各式各样的蛙纹,蛙是一种多产的动物,原始先民将其作为生殖崇拜的符号,祈望子孙的不断延续。 
现代标志尽管崇尚简洁的外观形象,但不能因此而削弱标志所要传达的内在信息。只有赋予标志一定的象征含义,才会是一个真正的生命体。我国许多标志设计中,参考图腾概念为创作思路的标志也很多,他们对企业品牌的推广起到了积极的作用。如2008年申奥标志就是采用了一个民族化的中国结形象为主体进行抽象变形,试想如果标志形象不具有很深厚的文化寓意,是很难得到国际友人认可的。

4、结束语 
综上所述,构建符合品牌推广要求的标志是一项复杂的过程,要考虑的因素有很多很多。现代企业标志共同的价值取向是人们在信息的沟通上变得轻松和富有情趣,标志的形式美感也趋于丰富和个性,并形成了更加人性化的表现特征。面对日益复杂的市场竞争,标志设计只有立足与品牌的根本,找出差异化特征,不断创新,才能真正为品牌推广作出贡献。 

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龙创:产品和品牌捆绑的好处lccmg@163.com (龙创)http://www.lccmg.com/cweb/post/57.htmlWed, 22 Jun 2011 17:46:01 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/57.html企业把一个产品推向市场的时候,往往不知道是先推广产品好,还是先推广品牌好。一些企业认为先推广品牌好,因为他觉着品牌认知之后消费者就会买他的产品;也有的企业会认为,产品销售能获得更多的市场份额,品牌我不管,只要产品卖好了,品牌自然就出来了。两种想法都很朴素也很直接,但先做什么,后做什么要根据市场条件进行判断。

   捆绑是市场决定的

  在中国市场做营销策略会涉及一些实质性的问题;投入广告费做高空广告或者在市场上做渠道的建设,这两项工作的结果是企业最关注的。

  只有发展才能维持产品品牌的成长,才能维持市场的成长。在竞争市场中存在着不同类别的企业,鱼龙混杂,各种策略都受不同定位方式的影响,在市场上体现着各个企业的目标及行为。本来市场应该是有序的,但由于无序的营销行为使市场变得无序,正确的营销方式也淹没在这些dianliang.com无序之中。很多已经走入正确方式的企业也不知道自己到底是对还是不对,也不知道是否应该坚持。于是,很多很有潜质的企业在别人的带动下也逐步走入了误区。

  企业不明白该把资金投入到哪一块儿。大多数企业选择了把资金投向广告这种简单、明确的方式。他们认为广告打足了,品牌自然就会被认知。这种忽视市场建设的做法其实是在无条件下去做广告的。因为市场中不是什么时候品牌都是有作用的,有的时候需要我们把产品和品牌捆绑在一起推向市场。

   产品进入市场阶段捆绑的好处

  在正常情况下,一个产品要上市,在合适的条件下,是要做些适度的捆绑。宣传产品的时候也同时宣传品牌,或者说宣传品牌的同时告知消费者产品的利益。这在不同的时间点上有不同的好处。在产品的导入阶段后期适合采用这个策略。为什么说在导入期后期适合这种行为呢?因为这个时候消费者认知产品的同时又认知品牌,他们开始对产品进行选择,但不知道选择哪个产品好。如果品牌认知度高,被消费者选择的机会就会加大。所以,这个时候在教育产品的同时捆上品牌进行认知性推广,就会有很好的效果,原因是在这个时候消费者还需要教育,还需要告知产品的利益。所以这个时候,产品和品牌捆绑进行推广就是其中的一种适宜策略,也是企业既节省资源又保护自己的一种方式。但,导入期后期还要具体情况进行具体分析,不能一概而论。如果市场还没有完全教育出来,你过早地捆绑品牌,假如市场启动不顺利,这个捆绑就白捆绑了;如果市场一旦启动起来,捆绑的这种优势就会很明显。

   成熟阶段捆绑的好处

  高速成长期的时候也不适合捆绑,因为这个时候单独告知品牌的力度加大了,你的市场份额自然会加大,消费者就会知道你就是做这个产品的一个知名品牌,而不会关注你的产品利益。这个时候的市场需求还处于共性需求阶段,大家不会关注品牌有没有概念,只会关注品牌有没有知名度,所以说在成长期不适合捆绑。但是到了市场成熟的时候,一个创新产品出来时一定要做品牌捆绑,因为创新产品需要把两个利益点告知给消费者,第一产品的个性概念,第二产品的创新概念。但是你在告知创新概念的时候如果不捆绑品牌,别人就会仿冒你的产品或者说开发出和你一样的产品,在最短的时间里边把你刚刚教育出来的市场迅速掠夺掉。所以,要注意捆绑的时间问题,要在不影响产品和品牌利益的前提下获得捆绑的好处。

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龙创品牌更换标志的四大要素lccmg@163.com (龙创)http://www.lccmg.com/cweb/post/47.htmlThu, 16 Jun 2011 15:39:09 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/47.html 

护标四原则
  品牌的换标是为了更好的生存,品牌更换新的标志也是受到经济环境、人文环境、竞争环境、消费环境等因素的影响,换标也并不代表着一定成功,换标不是万能药。换标是一个新的开始,是一个品牌符号的又一次整形。换标后的整体推广和企业发展需要企业制定详细的品牌管理制度,成立品牌管理部门,让新的品牌标识在保护和爱护中成长。标志象征品牌的脸面,对于脸面要学会爱护,学会保护。
 
  保护标志就是保护自己的品牌资产,标志的身价是无法用具体的钱来衡量,但标志也会变得一钱不值。标志的价值体现在品牌的价值里面,标志是品牌价值的具体表现。爱护标志、建设好品牌是企业发展的最终最求,根据中外品牌的发展经验,我建议爱标要做好四个坚持原则。
 
第一坚持外部一致化。
做品牌有句俗语:一个鼻孔出气,一致化要求。标志在企业外部的应用必须做到一致化,传达品牌的统一理念,让消费者感觉到品牌的完整力量。外部的一致化要求体现在每个细节,流通的、渠道的、终端的、户外的、室内的、墙上的、地面的等等,凡是出现品牌标志的地方都要体现出一种规范化。
 
  在广州,有家服装企业,具是有一定的品牌知名度。但是在2004年,一次户外广告的投放让品牌的脸面丢了不少。不知为了节省费用还是另有原因,其服装品牌在马路边的灯箱内做了不少广告。因为灯箱距离马路特别近,每天都有撒水车来回喷洒路面,灯箱广告被尘土和脏坭洒的满脸都是,时间一长,画面几乎看不清楚。以致后来人们都说,这种形象的服装我们不敢穿,如果穿上的话,就会感觉浑身是脏土。这就是典型的反面案例。即使是一个非常小的产品宣传折页,我们在设计的时候,也要做到美观和精致。尤其是品牌标志的体现部分,是一个品牌脸面的象征。
 
  外部推广的一致化要求需要企业人员制定VI手册的标准应用,并培训我们的合作伙伴,让他们融入到我们的企业,了解品牌、遵循共同的理念。
 
 
  第二坚持内部系统化。
 
  建设系统化是一个人、一个企业取得成功的必然法则。品牌标志的管理和爱护也同样需要系统化。在我们更换一个新的标志后,整个公司VI系统都发生了巨大的变化,公司内部的环境装饰也好、办公应用也好,都有新的标志出现。
 
  标志更换后,首先做到的就是公司内部的员工对新的标志有充分的认识和了解,然后真正懂得换标的原因和新标的内涵。只有这样,才能让我们的员工认识到公司的发展目标和公司战略,积极向上的维护品牌,为新的目标而战。让公司内部人员充分了解新的品牌内涵要有系统化的管理来促使大家完成必须的工作,系统化是一种标准、是一种习惯、是一种文化,所以,公司内部系统化的品牌管理是保护标志的第一步。
 
  首先要自己了解自己,认识自己,然后才是告诉别人自己是怎样的品牌。
 
  第三坚持硬件标准化。
 
  标志的应用体现是多方面的,其中涉及到具体表现的制作和应用,一定按照标准执行。硬件的标准主要是面对外界推广和宣传的东西,这些东西象征最前沿,代表最直接的品牌形象,标志就起到脸面的作用。标志在硬件的应用中如果体现不出品牌的形象和内涵,整个应用都会感觉到图有表面,没有真正的意义。标志就是一个身份的象征,有了身份才会有人欣赏你。
 
  硬件的标准化需要企业学会改造自己的品牌形象,不能老是以一种不变的心态来发展;不能以一招鲜吃天下的想法来走向未来;不能总是让标志故步自封,要学会以万变来应不变。标准化的前提是敢于改革,标志的改革就象征着一场洗礼,从此又走向了一个新的阶段。
 
  第三坚持软件渗透化。
 
  一个品牌、一个企业的发展软件的培养和使用非常关键,他是企业的活分子。标志的好坏不能以纯粹的视觉感受来评判,标志只是一个品牌的价值符号。要想品牌发展的有价值,必须依靠企业内外部“软件”的支撑。
 
  中国的海尔走向了世界,成为世界知名品牌,但是支撑世界品牌的是海尔人的精神和不懈的创新。海尔的企业文化是我们国内诸多企业都学习的,但是没有几个能够完全掌握并成熟运用的,因为企业所处的环境不同,软件的质量不行。海尔人对海尔的品牌文化进行彻底的了解和学习,并运用到市场中,得出“真诚到永远”的服务精髓。海尔标志的推广应用是赋予了众多的内涵在里面,然后海尔人用具体的行动去展现海尔品牌标识的意义和内涵,才会有今天海尔标志的品牌价值。否则的话,海尔品牌标志只是一个普通的符号而已。
 
随着中国入世的时间越来越长,中国走向世界的步伐越来越快,企业面临的竞争也是越来约激烈。世界知名品牌的换标给我们敲响了警钟,时代的发展需要换标,换标是时代发展的需要。作为我们中国众多的中小企业来说,从现在开始,一定认识到品牌的重要性,认识到标志的重要性,不要走弯路。做好品牌标志的设计,维护好品牌标志的推广,保护好品牌标志的知识产权。
 
  因此,针对我们的企业和品牌,加强人员素质的提高、加深对企业文化的了解和认可、加快标志的形象改造是软件渗透化的必走之路。让所有员工认识品牌标志的含义,并积极推广,做到言出必行、言之有物。让标志代表公司、代表品牌。
 
  标志是一张脸,不能随便更换,也不能经常不洗脸。必要时学会整形,为的是更好的发展。标志需要改进、标志需要创新,标志更重要的是要学会塑造品味和内涵
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