龙创品牌顾问机构 - 广告创意http://www.lccmg.com/cweb/深圳vi设计,深圳vi设计公司,深圳企业vi设计公司-深圳标志设计,标志设计公司,企业标志设计-深圳画册设计,深圳商业空间设计,平面设计公司,深圳品牌设计公司 | 深圳市龙创世纪广告有限公司 - RainbowSoft Studio Z-Blog 1.8 Walle Build 91204zh-CNCopyright 1998-2010 www.lccmg.com All Rights Reserved.电话(Tel.):86-755-82407461 22210213 Wed, 02 Nov 2011 13:49:09 +0800龙创浅谈平面设计中的“意境”goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/245.htmlWed, 26 Oct 2011 19:07:31 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/245.html   意境,对平面设计而言是作品和主观情思高度融合而形成的一种艺术境界。

   意境是艺术设计语言所表达的一种境界,是中国传统美学的核心范畴,是艺术家高尚人格襟抱的体现,也是抒情类艺术作品追求的审美理想。意境是艺术家的主观感受和大自然客观神韵的有机统一,当“意”与“境”结合时,就形成了独具韵味的意境美,它在绘画、诗歌、摄影、书法等众多的艺术门类中都有体现。艺术的意境因人因地因情因景不同呈现不同的面貌。


   平面设计中创造出的这种艺术境界,能使受众通过想象和联想,有如身临其境,在思想感情上受到感染,发挥其熏陶、潜移默化的精神作用。这种追求生动、回归自然且富有内涵的平面设计作品,使观者唤起与设计师之间心灵的沟通,浮现出一幅幅生动的艺术画面,甚至对画面的欣赏远远超过设计师所要表达的思想感情,意境也就悄然形成了。这种虚与实、显与隐、有限与无限,都是通过有限的平面元素,激起想象力,从而认识到隐藏在背后的无限深刻的思想意义。因此,设计者在进行设计构思和表达时,只有把意境美的表达考虑在内,才能同观众通过作品心心相印,达到共鸣。那么在平面设计作品中如何传达出谐和统一的美妙境界,下面将对各种形式手段的研究来探讨艺术意境在平面设计作品中的运用和把握。

    意境的创造,是以意境美的感受为基础的。平面设计中意境美就是作品所表现出的一种韵味,联想,文化内涵和思想哲理。这种独特的艺术感受,是在情、理、形、神的相互渗透中形成和谐统一的艺术美。作品中有强烈的感情,但却摆脱的揉造作的形式,形成一种超越现实撼动心灵的美感。


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龙创简说平面广告的构成要素 goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/广告的构成要素.htmlFri, 14 Oct 2011 09:28:36 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/广告的构成要素.html
平面广告的几个构成要素:

  一、图

  “图”包括插图、照片、漫画、彩色的画面等,平面广告中,除要运用文字之外,还要运用图片进行视角诉求。一般情况下,图片的视觉更具冲击力。

  二、文案

  文案就是平面广告中进一步说明广告内容的文字。

  三、说明文字

  主要是对图片的补充,或者是对某些意犹未尽的内容进行深度的说明。

  四、箱形框

  这个是指用各种装饰线条或者花纹画的一个小箱子,放在平面广告的一角或者醒目的位置,给阅读者以提醒。很多公司是用于给顾客提供赠券、或者说明活动规则,有时,顾客剪下寄回公司可获得赠品等。

  五、企业的标识或者广告语

  这些代表企业的形象或者企业的理念,是标准图案。

 

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——广告版式设计原则——goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/213.htmlTue, 11 Oct 2011 17:11:59 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/213.html  版式设计不能像绘画创作那样以表现内心情感为首要目的,而应该根据版式本身的功能性要求,依照版式设计的原则来办事。版式设计最根本的原则可以概括如下:

  (1)简明直观,生动感人

  版式设计在传达某个具体的信息时,其视觉传达的各种元素(如标题、文稿、图形、画面、色彩等)总是直观与具体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然,使其在瞬间产生强有力的视觉冲击,单纯而有力的诉求效果。

  然而,版面仅仅让人阅读是不够的,它还必须设法去打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中,使读者在阅读时受到感染,从而把享受变成一种内心体验,把思绪自然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。

  (2)简明易读,讲求空白

  版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张,简明易读就显得尤为重要。不堆砌信息量,删繁就简,精炼图文。

  另外,要讲求版面编排设计中的空白处理。空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序,布局清晰,而且在视觉上有非常强烈的集中效果,有利于突出广告诉求重点。

  (3)主次分明,突出主题

  任何一个广告编排中,必须在众多构成要素中突出一个清楚的主体,它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的起点。此外,还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读,逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。

  主体要素的比例大小,一般要大于其化的要素。但也可根据广告创意反其道而行之,将主体要素安置在特别小但却十分显眼的部位上,使其起到“小而不小”的主体要素的作用,在视觉上仍占主体的优势。

  有时出于对版式设计的特殊要求,设计者可以根据手中的素材进行版面上的“按需分配”,以提高版式的艺术质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配及安置上。

 


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国庆黄金周在家学设计创方法goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/200.htmlFri, 30 Sep 2011 09:36:28 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/200.html
    1  列出广告商品的特征以及要传达给受众的内容重点的顺序,整理好后将这些特征要点采取实际性、具体性的方法来进行处理,使其目标        进一步明确。

    2  特征和要点要用简单的说明记录下来是很重要的。

    3 将所有资料进行整理、分类。

    4 视资料的相对重要性,对其加以区分。

    5  选取最重要的特征,将这些特征要领记在心中,然后在转换到想象阶段。

    6 针对事物在常态下的习惯性、平常性、传统性、规律性进行逆向思维。

    7 将这些特征用新的语言、奇特的语言、古老的语言进行描述。

    8 如果这些特征和要领是静态的内容,则可用动态的表示方法加以修正。

    9 如果具有了能够暗示出上面这些内容的创意,那么就可以用下面的不同手法加以处理:幽默的、重大的、魔术的、迷惑的、神秘的、超      人性的、象征性的、漫画性的、扭曲性的、夸张性的表现。

    10 让特征与逆发、冲击、惊叹、挑战、愉快、困惑、振奋等另人吃惊的原因结合起来。


    11 将特征与动感、肌肉的力量感、重量感、大众、接触、能量、爱好、观察、听觉、色彩、味道、温度、电器的能量、力量的能量相结合       。

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关于广告的创意策略goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/199.htmlFri, 30 Sep 2011 09:35:20 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/199.html 1.品牌策略:把商品品牌的认知列入重要的位置,并强化商品的名称、牌号,对于瞬间即失的视听媒体广告,通过多样的方式强化,适时       出现、适当重复,以强化公众对其品牌的深刻的印象。

  2.目标策略:一个广告只能针对一个品牌,一定范围内的消费者群,才能做到目标明确,针对性强。目标过多,过奢的广告往往会失败。

  3.传达策略:广告设计中的文字、图形避免含糊、过分抽象,否则不利于信息的传达。要讲究广告创意的有效传达。

  4.诉求策略:在有限的版面空间、时间中传播无限多的信息是不可能的,广告创意要诉求的是该商品的主要特征,把主要特征通过简洁、       明确、感人的视觉形象表现出来,使其强化,以达到有效传达的目的。

  5.个性策略:赋予企业品牌个性。使品牌与众不同,以求在消费者的头脑中留下深刻的印象。

  


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三种方法进行创意定位goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/166.htmlSat, 17 Sep 2011 11:16:54 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/166.html
第一种是着重产品形象的塑造。此类方法以强调产品的独特功能和优美造型为突破口,配合文字的说明和版面的设计,从而塑造出赏心悦目的产品形象。

 

  
第二种是塑造晶牌兼顾产品。从单类产品的开发到树立品牌形象,又借品牌形象推出系列产品来巩固晶牌覆盖市场,这已是企业营销行为的长期策略,目的是将受众对产品的认可转移到对品牌的信赖,从而产生更广的市场开拓效应。但此种方法在操作时,往往会在兼顾实物和品牌形象,特别是当二者集中表现时 (如封面) 显得较为困难。因此在做画册设计时,除了考虑企业的要求外,必须对二者的关系进行认真的分析,从形状的美观到色彩的对比,从视觉的强弱到表现的便利等角度来决定创意的侧重点,是以品牌衬托产品还是以产品带出品牌?是单独渲染品牌还是使产品与品牌叠现交辉? 对于系列画册的封面设计,则更要把握好视觉的一贯性和格式的稳定性,从而产生连环效应,强化品牌形象,加深产品的认知度。

 


第三种则是趣味夸张的表现方法。当产品和品牌在市场上达到一定的占有率之后,企业着重考虑的是巩固形象,提高产品的情感附加值,将购买者的物质消费转化为精神享受,从而使产品更具魅力。在这方面,一些妇女儿童用品在构思上的表现余地较大,手法更多,如采用写意、插图、动画、幽默等手法,构思巧妙,效果也非常明显。有时,一句广告语就可作为画册封面,匠心独具,奇效立现。但这些手法的运用需要熟练的技巧,一旦游离于主题或喧宾夺主,就会使受众产生逆反心理,从而给整个画册设计带来负面影响。

 

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平面广告创意原则 goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/163.htmlSat, 17 Sep 2011 11:09:42 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/163.html1、排版力求简单

                避免版面杂乱拥挤,切勿使用风格不同的字体,使用成群结队的小图片。

  2、图片比文案更重要

                如很多高档化妆品的广告只有吸引人的图片和品牌名。

  3、图片最好有故事性
 

  4、广告的主题要醒目,并提供一个利益点
 

   5、易于阅读

             切勿使用空洞的文字充斥文案,读者渴望知道事实。

  6、每个广告都要完成销售

             千万别幻想读者会全部看到你的系列广告或是两个以上,因此,每次出现的广告都要                自成一体,传达一个主张。

  7、结合媒体特点,打破惯例,勇于突破

  也就是只能打破常规,与众不同,但标新立异还是要考虑实际情况。

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包装设计的内涵goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/162.htmlFri, 16 Sep 2011 10:54:53 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/162.html人靠衣装,美靠包装!

  那么,包装设计的内涵就是这个人的精神文化思想。一个人的装束能反映他的思想和修养层面,包装设计也能反映出产品、品牌、企业等不同的内涵。

 

        1、首先,我们要找到产品的个性特点,同一年龄层次的人有着不同的性格特征,产品也是一样。同类型的产品也有其自身的特征。比较同类产品找出异同点,针对目标市场划分消费阶层,给产品进行准确的定位,符合产品鲜明个性,这些是包装的第一个切入点。

        2、其次,在给产品赋予人性化的个性特征之后,包装设计还要反映商品品牌内涵。

       3、再次,包装也是企业文化形象的积累和反映。包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计无疑也折射出企业的文化形象。(如可口可乐的包装设计不但赋予的产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神已渗透世界各地,每当可口可乐的包装出现时,人们总会感受得到可口可乐公司那固有的文化精髓。)

         4、最后,包装设计也体现出一定的地域民族文化。这一点在食品业包装设计中体现的尤为突出。
 

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探讨广告诉求点goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/161.htmlFri, 16 Sep 2011 10:51:53 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/161.html广告诉求点是指某商品或服务在广告中所强调的、企图劝服或打动广告对象的传达重点。

   诉求点不明确的广告,不是成功的广告。寻找或确定广告诉求点时,首先要解决两个问题:

   1.向谁诉求(诉求对象)

   2.向诉求对象强调商品的什么特长?在此基础上,考虑广告的表现方式,如感性诉求、理性诉求等。


  感性诉求:采用感性说服方法的广告形式,又称情感诉求。它通过诉求消费者的感情或情绪来达到宣传商品和促进销售的目的,也可以叫作兴趣广告或诱导性广告。感性诉求的广告不作功能、价格等理性化指标的介绍,而是把商品的特点、能给消费者提供的利益点,用富有情感的语言、画面、音乐等手段表现出来。通常感性诉求广告所介绍的产品或企业都是以感觉、知觉、表象等感性认识为基础,是消费者可以直接感知的或是经过长期的广告宣传,消费者已经熟知的。采用感性诉求,最好的办法就是营造消费者使用该商品后的欢乐气氛,使消费者在感情获得满足的过程中接受广告信息,保持对该商品的好感,最终能够采取购买行为。

  理性诉求:采用理性说服方法的广告形式,通过诉求消费者的理智来传达广告内容,从而达到促进销售的目的,也称说明性广告。这种广告说理性强,常常利用可靠的论证数据揭示商品的特点,以获得消费者理性的承认。它既能给消费者传授一定的商品知识,提高其判断商品的能力,又会激起消费者对产品的兴趣,从而提高广告活动的经济效益。通常的理性诉求广告有承诺广告、旁证广告、防伪广告、比较性广告等等。
 

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关于广告设计审美goldendoor@163.com (龙创2)http://www.lccmg.com/cweb/post/160.htmlFri, 16 Sep 2011 10:46:33 +0800http://www.lccmg.com/cweb/post/160.html 

设计是一门综合性很强的学科,它涉及到社会、文化、经济、市场、科技等诸多方面,它的研究内容和服务对象有别于传统的艺术门类,其审美标准也随着诸多因素的变化而改变。设计要求新、求异、求变,只有新颖的设计才会成功。   

    设计审美的多元化发展主要表现为以下两个方面:

   一、广告设计审美的三个结构层次

   1、形象美。广告形象是广告审美的表层结构,是指以图像文字、声色要素直接表现的产品形象。首先,广告具有传达产品信息的目的。产品的特点、功能、使用方式等作为广告表现的具体内容,要求广告形象具有科学性、真实性、具体性特点,由此构成广告推介产品的认知功能。基于这一基本要求,广告表现不同于纯艺术的自我表现。另一方面,广告形象并不停留于具体的真实,广告表现的产品认知,不仅是个别的、具体的,它还是概念的、一般的。广告形象从具体性真实到概念性真实,经历了形式变化过程。这一过程,正是广告设计师匠心独具的创意表现。

  2、幻象美。幻象,是广告审美结构的第二个层面。广告幻象主要是指广告形象在消费者眼中唤起的感觉、联想、想象,由此演绎出多层次意味,让消费者有一种似真似幻的感觉,从而开拓消费者对产品体验的心理空间。

  3、意象美。意象美是广告审美的高级境界,如果说形象美表现了人们对产品形式的体验,幻象美使人对产品的审美效果、趣味品位有了更深入的认识,那么意象美则将这种体验升华到社会文化和理性的高度。因此,广告设计的意象美从更宽阔的视野中,表现人与产品的关系的意义。人类文明、文化的积淀,包括社会传统、习俗、信仰、意识形态、价值观念等等,是广告创意的基本前提和最终归宿。

  总之,广告审美结构的三个层次代表不同的审美关系,三者的结合使广告审美成为一种复杂的、综合的创作、体验活动。

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